耐克自我爆炸，劉翔更加不清白

耐克自我爆炸，劉翔更加不清白

作者：roomx

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c7236970100ale2.html

自作聰明的耐克，連劉翔退賽的噱頭也不放過，于是自我暴露，暴露了耐克就是策劃劉翔退賽的頭號黑手的真相，看來昨天網(wǎng)上的帖子并非空穴來風(fēng)。當(dāng)年林副統(tǒng)帥自我爆炸了，耐克也來一個東施效顰的自我爆炸，很遺憾連帶著把劉翔也炸得粉身碎骨，劉翔太嫩，被資本家玩死了。耐克19日莫明其妙的廣告轟炸，使得劉翔再也不可能裝清白了。耐克此舉等于不打自招，直接把劉翔推上被告席。

耐克這種營銷手法，就是流氓作風(fēng)。不成功便成仁，賭運氣。運氣好的話，劉翔靠各方強權(quán)罩著，還可以續(xù)約，運氣不好的話，一腳踢開便是，耐克不缺體育明星。

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NIKE花150萬連夜做廣告 為劉翔造勢

網(wǎng)易財經(jīng)訊 8月19日，劉翔退賽第二天，耐克便在《華西都市報》、《南方都市報》、《北京青年報》頭版刊登半版廣告。廣告詞為“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴(yán)、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心”。

耐克劉翔突擊廣告至少花費150萬

據(jù)不完全統(tǒng)計，昨晚耐克在《南方都市報》、《華西都市報》、《北京青年報》、《東方早報》頭版上均突然投放了同樣的廣告。

耐克在《華西都市報》和《南方都市報》上選擇的是頭版的下半版位置。據(jù)悉，《華西都市報》頭版半版廣告的刊例價是27萬多。《南方都市報》的頭版的1/4刊例價為23萬，半版至少40萬以上。

耐克在《北京青年報》的廣告是整版封底，據(jù)其廣告部人士透露，價格在35萬左右。

今天《東方早報》的整個頭版都被耐克的廣告所覆蓋，據(jù)《東方早報》廣告部人士透露，通常報紙只用頭版的1/3做廣告，刊例價為18到20萬左右。據(jù)此推算，通版至少在50萬以上。

根據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)搜集到的部分媒體的耐克“突擊”廣告來看，耐克此次投入至少在150萬以上。

耐克并未預(yù)知劉翔退賽新廣告系昨夜趕制

目前耐克成為劉翔贊助商中對事件反應(yīng)最快的一家。據(jù)耐克公司傳媒總監(jiān)朱近倩透露:退賽事件發(fā)生之后，耐克公司立刻調(diào)配人手制作一個平面廣告，以表達(dá)對此事件的態(tài)度。在接受媒體采訪時，朱近倩未透露該廣告的細(xì)節(jié)，但表示最終創(chuàng)意會在18日當(dāng)晚23點確定，并于19日投放到戶外媒體。對于在央視投放的廣告，耐克會按照既定方案執(zhí)行，但會在細(xì)節(jié)上有所改動。

《南方都市報》負(fù)責(zé)耐克廣告的劉先生向網(wǎng)易財經(jīng)透露，他們當(dāng)日6點多下班后才接到耐克那邊要刊登廣告的通知。直到晚上12點多，才接到了耐克的廣告方案。“碰巧昨天頭版有半版位置是空著的，所以耐克要求增加廣告，就順利加上了。”劉先生說。他還透露，按照原定的計劃，耐克是準(zhǔn)備在劉翔22號奪冠之后才刊登廣告。

相比《南方都市報》，《華西都市報》顯得更為“狼狽”，其廣告部負(fù)責(zé)人黃薇向網(wǎng)易財經(jīng)表示，昨天晚上十點多才得知耐克要在報紙上登一個廣告，十二點之前連廣告具體內(nèi)容都不知道。

“昨天這個廣告是比較突然的，耐克之前在報社投的廣告很少，”黃薇說道，不過耐克之前有在某些關(guān)鍵節(jié)點投放廣告的先例。

據(jù)黃薇介紹，由于奧運期間報社對非奧運贊助商廣告監(jiān)管比較嚴(yán)格，所以廣告相對較少，今天的頭版本來準(zhǔn)備通欄做新聞。“但突然有人投廣告，我們還是挺驚喜的，不管是誰來投，只要是合法的，我們都覺得非常好，”黃薇說道，后來廣告和內(nèi)文還相契合，效果也不錯。

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張五常近期發(fā)表博文分析， 劉翔勝敗十億之差 。從劉翔代言的品牌來看，他代言了眾多品牌多達(dá)14個，高曉松還揭發(fā)說他居然想混進(jìn)歌壇：凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯(lián)想、元太、奧康、中國郵政EMS、NIKE、中國移動等；其中一級代言（2000萬）：耐克、可口可樂、伊利和VISA。劉翔的身價會不會因為退出比賽而大幅下降？贊助商的利益會不會受到損害？

網(wǎng)易財經(jīng)在昨天下午做了“劉翔退賽身價會否受影響”的調(diào)查，接近6萬名網(wǎng)友進(jìn)行了投票，票選結(jié)果顯示，74.4%的網(wǎng)友認(rèn)為劉翔退賽身價將下降。而網(wǎng)易財經(jīng)--劉翔身價榜，劉翔的身價在短時間內(nèi)從1500萬跌至1100萬，在“今日身價TOP100”，他的單日身價更從曾經(jīng)的第二名跌至目前的第二十名。

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還是網(wǎng)易厲害，當(dāng)初華南虎就是被他整死的，窮追猛打數(shù)網(wǎng)易。新浪至今頭版還在為劉翔退賽唱和諧贊歌，網(wǎng)易頭版第二天就開始搞劉翔了，而且手法相當(dāng)毒辣，相當(dāng)專業(yè)，劉翔的經(jīng)紀(jì)團隊可以說遇到了空前強大的媒體對手。網(wǎng)易是中國最頂尖的扒糞工，這一點毫無疑問。

耐克的營銷技巧有很大疑點。

這么多報紙突擊投放廣告，而且是同一天！并不是每家報紙都能提前給你預(yù)留版面的，有人指出一般報社廣告會排滿1周，不可能突然插入半版廣告。

只有一個解釋，耐克親手策劃指揮了劉翔的退賽，并且預(yù)定了比賽第二天的廣告位。

所以劉翔和耐克早就決定退賽了，但他們故意不提前發(fā)布新聞，這就是欺騙忽悠現(xiàn)場觀眾。

要查明這件事很簡單，就是去刊登這個廣告的報社廣告部查詢，是不是18日之后緊急預(yù)定19日的廣告位的。

南方都市報說是碰巧有空版面，華西都市報說自己很狼狽幾乎排不過來。。。。。。謊話連篇，有奶便是娘，給了封口費嘛，不得不驚嘆劉翔這個泡沫背后是何其巨大的商業(yè)價值鏈！這伙騙子吃的就是那些哭哭啼啼為劉翔落淚的傻逼女人的錢包。

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