胡瑞：劉翔的退場(chǎng)是蓄謀已久的商業(yè)策劃

七問(wèn)劉翔：

　　1，腳傷“適時(shí)”發(fā)作不合邏輯。按照賽后新聞發(fā)布會(huì)透露的信息，劉翔在“上周六”腳傷還在可以控制范圍之內(nèi)，甚至相關(guān)人士稱恢復(fù)的非常好，明知道第二周有比賽為何還加大訓(xùn)練量導(dǎo)致腳傷發(fā)作？這是不符合邏輯的。

　　2，“升值”無(wú)望只能規(guī)避。羅伯斯的好成績(jī)已經(jīng)有目共睹，自從羅伯斯成功打破劉翔記錄之后身體條件和競(jìng)技水平更高一籌的羅伯斯已經(jīng)成為了劉翔的勁敵，未來(lái)保值自己的“世界第一”價(jià)值，劉翔必須選擇一個(gè)合適的理由來(lái)避免與其正面沖突，這就是為什么羅伯斯出道以來(lái)劉翔極少和他同場(chǎng)競(jìng)技的深層次商業(yè)原因。

　　3，畫餅充饑?yán)^續(xù)保值。在會(huì)后，央視記者透露劉翔的最好成績(jī)達(dá)到了12秒80，目的在于讓更多的觀眾對(duì)劉翔這次的退場(chǎng)黯然神傷，但更深遠(yuǎn)的目的是為了維持劉翔正面形象，“畫餅充饑”保持劉翔自身的商業(yè)價(jià)值。

　　4，全家熱衷撈錢。在奧運(yùn)會(huì)籌備中，劉翔全家出動(dòng)從翔父到翔母，更是在電視中出盡了風(fēng)頭從可口可樂(lè)到凱迪拉克劉翔的廣告排滿了檔期，劉翔的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)完全蓋過(guò)了他的體育價(jià)值，在這點(diǎn)上“保值”是這次奧運(yùn)會(huì)的前提，如果按照目前的形勢(shì)“升值”超過(guò)羅伯斯很明顯是非常困難的，這也就可以理解劉翔退出的原因。

　　5，吹大成績(jī)的泡泡。在劉翔退出前早有“預(yù)言”，在這點(diǎn)上從孫海平口無(wú)遮攔的狂吹劉翔的好成績(jī)可以看出來(lái)，從一開始聲稱不影響奧運(yùn)會(huì)到以教練員的身份證實(shí)劉翔可以跑進(jìn)12秒90，再到現(xiàn)在孫海平默認(rèn)翔父透露12秒80的成績(jī)，吹這些成績(jī)泡泡就是為了對(duì)劉翔的退場(chǎng)進(jìn)行鋪墊。

　　6，公關(guān)的全方位推銷。在輿論宣傳中，我們可以看出來(lái)在將近一年的時(shí)間中圍繞劉翔的無(wú)非是來(lái)來(lái)回回的幾個(gè)問(wèn)題：腳傷如何了？能不能衛(wèi)冕？簡(jiǎn)單而反復(fù)性，這無(wú)形中增強(qiáng)的是受眾對(duì)其的神秘感這一點(diǎn)和任何運(yùn)動(dòng)員都不同，至少我們?cè)谛侣勚袠O少看到有關(guān)劉翔系統(tǒng)性訓(xùn)練的消息。同時(shí)，類似“劉翔不能衛(wèi)冕你是否原諒”這樣的調(diào)查充斥各個(gè)門戶的新聞中，這種調(diào)查背后的公關(guān)意識(shí)更值得深思。

　　7，劉翔輸不起。輸不起的原因不在于體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性，有輸有贏才是體育運(yùn)動(dòng)，所以很多人能夠看淡這樣的一種競(jìng)技比賽，但是商業(yè)不行，只能贏不能輸，如果輸?shù)袅松虡I(yè)價(jià)值那么就永遠(yuǎn)沒有出頭的機(jī)會(huì)，在這點(diǎn)上劉翔和教練深諳這一點(diǎn)，所以以傷病為由退出比賽是完全的保全之策，同時(shí)輔以未經(jīng)過(guò)認(rèn)證的好成績(jī)來(lái)給觀眾止渴則能繼續(xù)維持劉翔在商業(yè)上的巨大價(jià)值，必定覆蓋餐飲、金融、汽車制造等行業(yè)的大型企業(yè)不得不對(duì)自己代言人的形象進(jìn)行通盤考慮。

　　劉翔輸不起，所以他只能全身而退，在面對(duì)商業(yè)化日趨濃烈的體育圈中這已經(jīng)不是一個(gè)秘密，國(guó)人在對(duì)“飛人”的惋惜中更多的應(yīng)該保持一顆理性的心，我們可以被他感動(dòng)，但是我們不該因?yàn)楦袆?dòng)而受到蒙騙。

　　七問(wèn)劉翔，揭開體育商業(yè)化的面具！

× 烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM

您的打賞將用于網(wǎng)站日常運(yùn)行與維護(hù)。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！

歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號(hào)