李希光：饑腸轆轆的媒體

　　從傳統(tǒng)的定義來(lái)講，談到媒體，人們更多想到的是耳目喉舌功能。或者說(shuō)，媒體是社會(huì)的良知，沒有一個(gè)健康的媒體，就沒有一個(gè)健康的社會(huì)。但是，在媒體越來(lái)越商業(yè)化和娛樂化的今天，它到底是個(gè)怎樣的東西?在大力提倡媒體的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和資本化的今天，毫無(wú)疑問，媒體就是一個(gè)商業(yè)企業(yè)，作為一個(gè)商業(yè)企業(yè)，媒體無(wú)所謂喉舌作用或是社會(huì)良知的功能。如果媒體還這樣標(biāo)榜自己，這只不過(guò)是一種手段，而目的是商業(yè)企業(yè)的最終追求——為了利潤(rùn)和投資回報(bào)。

　　媒體作為一個(gè)商業(yè)企業(yè)，和其他企業(yè)的差別在于媒體是一個(gè)饑腸轆轆的商業(yè)企業(yè)。媒體每天要工作24小時(shí)，每周工作7天，每時(shí)每刻地尋覓獵物，喂飽肚皮。如果我們看看媒體每天追求的頭版照片、封面文章，追求的獨(dú)家新聞、專題報(bào)道、轟動(dòng)丑聞，一切都是為了追求和別人不一樣的新聞，一切目的是獲得最高的收視率、最高的發(fā)行量、最高的點(diǎn)擊率，最終贏得廣告商投來(lái)的滾滾財(cái)源。

　　我們?cè)儆懻撘幌略谏虡I(yè)化的媒介環(huán)境中，今天的記者充當(dāng)何種角色?

　　20多年前，當(dāng)我在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞系讀書的時(shí)候，我們都很天真地認(rèn)準(zhǔn)新聞媒體的功能是滿足公眾的知情權(quán)和輿論監(jiān)督，記者代表著社會(huì)良知，新聞的根本原則是真實(shí)性、準(zhǔn)確性、平衡性。但是，今天當(dāng)媒體變成了高度商業(yè)化的企業(yè)時(shí)，我們是否還可以按照傳統(tǒng)的新聞工作者的職業(yè)意義給記者定位?

　　今天，一些新聞學(xué)院把傳統(tǒng)的培養(yǎng)新聞?dòng)浾叩哪繕?biāo)，修改為培養(yǎng)傳媒人才。更多的新聞學(xué)院把本應(yīng)該是商學(xué)院開設(shè)的媒介經(jīng)營(yíng)管理課程搬到了新聞學(xué)院。未來(lái)的新聞?dòng)浾咭蛔哌M(jìn)今天的新聞學(xué)院課堂，就弄不清新聞價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的界限在哪里?弄不清新聞與媒體的差別在哪里?應(yīng)該承認(rèn)，一些堅(jiān)守新聞核心價(jià)值要素的新聞教育工作者不顧媒體的商業(yè)化大潮，在課堂上堅(jiān)持傳承新聞學(xué)的崇高理想和信念。但是，理想終究不等于現(xiàn)實(shí)。商業(yè)媒體社會(huì)里，記者已經(jīng)演變成為一個(gè)僅僅為養(yǎng)家糊口而日夜四處奔波的人。為什么這樣忙碌?媒體作為一個(gè)高度商業(yè)化的企業(yè)，其投資者和所有者為了獲取最大的利潤(rùn)，就是要想方設(shè)法用最低的投入和成本獲得最大的商業(yè)利潤(rùn)。最有效減少投入和成本的辦法就是減少媒體人力資源的投入。如何減少人力資源的投入呢?廣告和發(fā)行人員不用減少，因?yàn)槎喟朊襟w對(duì)廣告發(fā)行人員不發(fā)工資，這些人是靠銷售提成。唯一減少的人員投入是記者編輯隊(duì)伍。用最少的記者編輯數(shù)量獲得轟動(dòng)的封面文章、丑聞報(bào)道和獨(dú)家新聞。

　　新聞媒體的賣點(diǎn)是新聞的真實(shí)，媒體出售的商品是真實(shí)。與此同時(shí)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是速度和時(shí)效，要求記者在第一時(shí)間報(bào)道。媒體對(duì)記者編輯投入減少意味著很多新聞沒有經(jīng)過(guò)認(rèn)真的核實(shí)程序。記者往往是聽風(fēng)就是雨。

　　在這樣一個(gè)商業(yè)化媒體社會(huì)里，新聞是什么?

　　在高度商業(yè)化的媒體社會(huì)里人咬狗是新聞，狗咬人不是新聞;反常的是新聞，正常的不是新聞。我們身邊天天發(fā)生的事情不是新聞，我們身邊極少發(fā)生，甚至從來(lái)沒有發(fā)生過(guò)的事件是新聞。我們的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博每天熱衷于報(bào)道并大量傳播的是殺人、放火、搶劫、強(qiáng)奸、性丑聞、恐怖襲擊。但是我們認(rèn)識(shí)的親戚朋友、同事同學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)下屬中有多少每天遭受恐怖主義分子的侵?jǐn)_和襲擊?事實(shí)上，他們中每天面臨的最大的威脅是就業(yè)、污染、住房、貧困、疾病、腐敗等的威脅。他們中更多的人是被心臟病、癌癥、高血壓、糖尿病、流感、乙肝、肺結(jié)核等疾病奪去了生命。但是媒體的封面、頭條不會(huì)關(guān)注這些毫無(wú)轟動(dòng)效應(yīng)的狗咬人新聞。

　　新聞媒體存在的目的和價(jià)值是什么呢?

　　從傳統(tǒng)的新聞學(xué)講，是滿足人民群眾的知情權(quán)，滿足人民群眾知曉與他們自身的最大利益和現(xiàn)實(shí)生活所需密切相關(guān)的新聞事件和新聞人物的真實(shí)情況。但是，今天隨便打開一家暢銷的報(bào)紙，如都市類報(bào)紙，一張來(lái)自拉美或中東的血腥的死人照片或者一個(gè)美國(guó)影星或韓國(guó)影星的玉照占據(jù)了一整版。這種圖片跟中國(guó)當(dāng)?shù)刈x者的現(xiàn)實(shí)生活幾乎沒有關(guān)系。在今天這樣一個(gè)高度商業(yè)化的媒體社會(huì)里，報(bào)紙種類越來(lái)越多、報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚、電視頻道越來(lái)越多，而讀者和觀眾對(duì)自己生活的現(xiàn)實(shí)世界了解得卻越來(lái)越少。

　　有人相信，高度商業(yè)化的媒體會(huì)滿足人民的知情權(quán)。現(xiàn)實(shí)是不是這樣?媒體的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化給新聞界帶來(lái)了一種新的運(yùn)作模式，但是這種模式帶來(lái)的新聞報(bào)道的視角和焦點(diǎn)是追求丑聞化、片面化、臉譜化、簡(jiǎn)單化、戲劇化。很多人只看到了短信、微博、QQ、有線電視、數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、厚報(bào)給媒體的投資者帶來(lái)的大量利潤(rùn)，但是沒有考慮到給社會(huì)普通大眾帶來(lái)的負(fù)面效果——信息過(guò)剩和垃圾信息。

　　今天，中國(guó)一個(gè)大都市的報(bào)攤上有十幾家、幾十家報(bào)紙，而且一張報(bào)紙厚達(dá)幾十個(gè)版面。報(bào)紙的存在不再是滿足公眾的知情權(quán)和對(duì)政府和工商企業(yè)輿論監(jiān)督，辦報(bào)的根本目的是為了滿足廣告商的需求。編輯記者不再是獨(dú)立的新聞工作者，他們只不過(guò)是為報(bào)紙的廣告版填補(bǔ)空白的人。新聞編輯部名義上是獨(dú)立的，事實(shí)上已經(jīng)成了報(bào)紙廣告部和發(fā)行部的一部分。沒有廣告的支持，報(bào)紙是生存不下去的。一份報(bào)紙的印刷成本高達(dá)三塊錢，零售價(jià)可能就三毛錢。中國(guó)的辦報(bào)模式已經(jīng)到了送報(bào)紙，賣廣告的階段。

　　由于廣告的劇增，報(bào)紙版面的增多，垃圾和虛假信息也跟著泛濫。很多媒體為了追求低投入、高產(chǎn)出，減少編輯記者隊(duì)伍，新聞報(bào)道失去了守門員。傳統(tǒng)新聞學(xué)認(rèn)為，具有高度敬業(yè)精神和職業(yè)道德感的編輯記者作為新聞的守門員，可以保證印在報(bào)紙上的信息或者廣播出的信息是準(zhǔn)確的、經(jīng)過(guò)核實(shí)的，同時(shí)確保這些信息對(duì)公眾是重要的，與公眾現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的。媒體最重要的環(huán)節(jié)就是每篇報(bào)道不可以缺少核實(shí)。

　　但是，今天的媒體提供給公眾的信息不是以公眾需要看為標(biāo)準(zhǔn)，而是以讀者和觀眾想要看為標(biāo)準(zhǔn)。只要能抓住讀者和觀眾的眼球，或者能夠搶在第一時(shí)間報(bào)道，媒體不在乎新聞的核實(shí)。結(jié)果是，報(bào)紙?jiān)胶瘛㈩l道越多、觀眾越多、粉絲越多，真實(shí)的信息越少，虛假新聞越多。

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