今天想從“洗腦”說(shuō)起。“洗腦”這個(gè)詞大都是“民主”國(guó)家攻擊“專制”國(guó)家用的，但凡“專制”國(guó)家有平頭百姓說(shuō)出不利于“民主”國(guó)家的言論，往往就說(shuō)是“被洗腦”了。記得有一天去朋友家做客，正遇朋友的老父親打電話。撂下電話后把對(duì)方大罵了一通。原來(lái)老父親是離休老革命，堅(jiān)信社會(huì)主義。而與其通話的是他的侄子，不知是通過(guò)偷渡還是什么方式輾轉(zhuǎn)到了美國(guó)，該“不孝之子”私下里總是有不少“反黨言論”，這回到了美國(guó)更放肆了，電話里公開(kāi)觀點(diǎn)，說(shuō)美國(guó)好的很，“你在國(guó)內(nèi)共產(chǎn)黨給你什么好處了”之類云云，所以老人家將其大罵了一通。
現(xiàn)如今一些人就像那位“叛逃”到美國(guó)的老兄一樣，認(rèn)為國(guó)內(nèi)很多老頭老太太“思想頑固僵化”，是因?yàn)樗麄儽弧跋茨X”了。不錯(cuò)，有些“專制”國(guó)家多少是有“洗腦”現(xiàn)象，本人也一直承認(rèn)“專制”國(guó)家有“洗腦”現(xiàn)象。但“民主”國(guó)家就沒(méi)有“洗腦”么？最近有閑思考了一番，得出肯定的結(jié)論是：“非也”！被洗腦的僅僅是那些老頭老太太么？我們所有人天天都在被“市場(chǎng)”洗腦，不是么？而且反倒是年輕人更容易被“市場(chǎng)”洗腦。記得十年前本人去美國(guó)出差，有當(dāng)?shù)亟哟娜A人朋友提出要帶我們到好萊塢觀光，說(shuō)那里有一個(gè)景點(diǎn)，圍欄圍住一個(gè)影星的腳掌印，可以去看看。慶幸本人的腦子被洗得還不徹底，這位“著名”影星的名字我都叫不出來(lái)。否則又要為一個(gè)腳印花銀子了?，F(xiàn)在想來(lái)也很好笑，一個(gè)腳印難道也值得花費(fèi)時(shí)間和路費(fèi)去看？它和看狗腳印有什么區(qū)別么？本人實(shí)在想象不出來(lái)。去看腳印的人難道不是被“洗腦”了么？昨天網(wǎng)上看到一個(gè)視頻，北大教授孔慶東評(píng)論中國(guó)人到海外瘋子般的搶購(gòu)奢侈品：“這些人怎么這么傻呀？買了一大堆放在家里，除了顯示有錢一點(diǎn)用處都沒(méi)有，明明就是被洗腦了”。
有些人也許不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)為奢侈品不光是為了顯示，而是一種“品牌”的享受。除了顯示享受什么?據(jù)說(shuō)是“精深的文化”！但很不幸，沒(méi)有理工科訓(xùn)練的人往往都愛(ài)犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是往往把“個(gè)別”當(dāng)作“一般”。究竟有多少人體會(huì)到“精深的文化”了？我看占不到10%，也就是說(shuō)，看一個(gè)問(wèn)題要看總體，不能看局部。不能以為你吃飽了，就認(rèn)為大家都沒(méi)有挨餓。其實(shí)所謂“品牌”的價(jià)值，不過(guò)是一種虛榮而已，有些人恰恰想不到的是，“品牌”就是“洗腦”的結(jié)果。它不宣傳怎么能成為“品牌”？宣傳難道不是“洗腦”么？最近主流媒體大肆宣傳“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”，到底什么是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型呢？好像也沒(méi)說(shuō)出個(gè)所以然來(lái)，倒是主持人和的嘉賓都把擁有自主品牌當(dāng)作重點(diǎn)來(lái)大加宣揚(yáng)，似乎“品牌戰(zhàn)略”才是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)容。為什么“品牌戰(zhàn)略”這么受人待見(jiàn)呢？據(jù)說(shuō)是因?yàn)橛小捌放啤钡臇|西才能賣大價(jià)錢，否則只能給別人打工。媒體上動(dòng)不動(dòng)總愛(ài)舉iPhone的例子，100美元的利潤(rùn)我們只拿1美元的加工利潤(rùn)。聽(tīng)到這個(gè)本人總有種說(shuō)不出的感覺(jué)。有些人考慮問(wèn)題總沒(méi)有深度，你掙大錢意味什么？它意味著別人就只能“掙小錢”。所謂的“品牌戰(zhàn)略”一定不會(huì)是“雙贏”，你有品牌掙了大錢，那只有別人掙小錢嘍！大家如果都有品牌，品牌就不存在了。你出一個(gè)“海燕”牌的，我出一個(gè)“藍(lán)鳥(niǎo)”牌的，就要打架，直到一個(gè)把另一個(gè)打敗了才能成為“品牌”，于是一個(gè)掙大錢一個(gè)掙小錢。如果誰(shuí)也打不敗誰(shuí)，那倆個(gè)品牌都完蛋，因?yàn)椤捌放茟?zhàn)略”不成功，也就不存在名牌產(chǎn)品了。說(shuō)句不好聽(tīng)的話，“品牌戰(zhàn)略”是一個(gè)你死我活的斗爭(zhēng)，也就是說(shuō)意味著有的企業(yè)會(huì)倒閉。倒閉就倒閉吧，但問(wèn)題是我們消費(fèi)者有什么好處？好像沒(méi)有。品牌價(jià)格是很高的，那自然就得多掏銀兩。有人要倒閉，消費(fèi)者又要多掏銀兩，那品牌戰(zhàn)略除了有人多掙錢還有什么意義呢？有人說(shuō)“品牌”的“附加值”高了，所以價(jià)格也應(yīng)該高。但本人并不認(rèn)同。我舉耐克鞋為例，這些鞋都是中國(guó)的代工廠生產(chǎn)的，就物理質(zhì)量來(lái)說(shuō)它并不比中國(guó)企業(yè)高，那么是什么附加值呢？想了半天只有“形象符號(hào)”了，一個(gè)“符號(hào)”真值這么多錢么？昨天看央視經(jīng)濟(jì)半小時(shí)，暗中采訪北京中關(guān)村街頭賣假文憑的人，要哪個(gè)名校的學(xué)位證書(shū)都能造假。節(jié)目還請(qǐng)出方舟子順帶把國(guó)外野雞大學(xué)也揭露了一番。這使我突然想起“騙子”這個(gè)詞來(lái)。
野雞大學(xué)與品牌戰(zhàn)略有何關(guān)系呢？它們之間有著“異曲同工”之妙，都是為了一個(gè)“符號(hào)”而已，只不過(guò)野雞大學(xué)的收費(fèi)沒(méi)有“品牌”那么狠罷了。這樣的說(shuō)法可能會(huì)得罪很多立志要?jiǎng)?chuàng)品牌的“企業(yè)家”，其實(shí)“話糙理兒不糙”，道理是一樣的。品牌當(dāng)然也有好的，但根據(jù)本人的觀察，好的不多。什么是好品牌？本人以為那要看價(jià)錢與質(zhì)量的比例各占多少，如果“虛名”占的比例高，就是壞品牌，如果質(zhì)量占的比例高，就是好品牌。壞品牌最典型的例子是服裝，一些名牌產(chǎn)品其實(shí)都是在窮國(guó)生產(chǎn)，帖上自己的標(biāo)簽而已，質(zhì)量其實(shí)并不比生產(chǎn)國(guó)自己的品牌高，但價(jià)錢高得離譜，比如耐克就是一個(gè)；好品牌的典型是一些科技產(chǎn)品，它們的口碑是用戶給的，誰(shuí)的好用用戶自然清楚，比如深圳的華為公司，沒(méi)有什么符號(hào)，英文名字就是華為的拼音“Huawei”，信譽(yù)靠的就是質(zhì)量！而相對(duì)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想就有點(diǎn)賣弄“符號(hào)”，起了個(gè)外國(guó)名字“Lenovo”。讓大眾認(rèn)品牌，就要“洗腦”，一般是請(qǐng)明星做廣告，抬高身份。與野雞大學(xué)相比，它們的本質(zhì)特點(diǎn)都是“物所不值”。上野雞大學(xué)的人只是為文憑這個(gè)“名”，學(xué)不到什么真東西；買品牌的人同樣是為了“身價(jià)”，以顯示自己與大眾不同，盡管他們表面上可以彬彬有禮，但隱含的意思是說(shuō)“我比你們高一等”！本人是學(xué)工科的，不喜歡玩虛的東西，要說(shuō)就要說(shuō)出個(gè)所以然來(lái)。下面我們就從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析一下“品牌戰(zhàn)略”。
所謂“品牌”有兩種含義，其一是公眾的口碑形成的，比如通過(guò)多年的使用，公認(rèn)某個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量好。第二種含義是指“形象”，它與產(chǎn)品的質(zhì)量往往沒(méi)有什么關(guān)系，或曰關(guān)系不大。第一種含義沒(méi)有什么問(wèn)題，因?yàn)槠放婆c質(zhì)量關(guān)系密切，質(zhì)量高價(jià)格當(dāng)然也應(yīng)該高；而目前企業(yè)家心目中的“品牌”往往是第二種，這就有問(wèn)題了。有什么問(wèn)題呢？有“賣假貨”的嫌疑。質(zhì)量不高卻要賣高價(jià)，當(dāng)然有嫌疑。質(zhì)量不高的東西怎樣才能賣高價(jià)呢？只有通過(guò)“洗腦”。君不見(jiàn)現(xiàn)在電視中天天都有明星高呼“你值得擁有”么？“品牌”的價(jià)值是“忽悠”出來(lái)的，而“質(zhì)量”是做出來(lái)的，如果“品牌”的價(jià)格大大超過(guò)了“質(zhì)量”，諸位以為如何呢？那是不是“騙”呢？我不知道你們信不信，反正我信了！
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