媒體豈能對(duì)可疑數(shù)據(jù)不設(shè)防？

　　媒體豈能對(duì)可疑數(shù)據(jù)不設(shè)防?

　　呂怡然

　　這些年，各種數(shù)據(jù)越來(lái)越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門(mén)的數(shù)據(jù)、榜單，靠譜嗎?信息來(lái)源、抽樣方法、統(tǒng)計(jì)步驟、分析過(guò)程等，能確保公正、科學(xué)、準(zhǔn)確嗎?數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道的重要元素，數(shù)據(jù)是否正確，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸?shí)性

　　“世界級(jí)”的“皮包公司”?

　　打開(kāi)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的官方網(wǎng)站，看這個(gè)自稱(chēng)“經(jīng)美國(guó)政府批準(zhǔn)并由國(guó)務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國(guó)際非營(yíng)利組織”之“中國(guó)代表處”橫空出世以來(lái)的“深深足跡”與“煌煌業(yè)績(jī)”，不由人不信其“世界級(jí)”的權(quán)威性;而瀏覽由其開(kāi)設(shè)的“全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方大典”官網(wǎng)，更恍若劉姥姥進(jìn)了大觀(guān)園，主辦機(jī)構(gòu)、聯(lián)合機(jī)構(gòu)、支持機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)……一長(zhǎng)串中外官方單位名錄，足以把人看得發(fā)愣;而合作媒體名單上，世界和中國(guó)影響力最大的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站，幾乎悉數(shù)在列，怎一個(gè)“牛”字了得!再看“十大頂級(jí)時(shí)尚”、“十大私人飛機(jī)”、“十大豪華游艇”……10個(gè)榜單100個(gè)奢侈品牌，光彩奪目，叫人眼暈……

　　但恰恰這個(gè)“全球奢侈品牌100強(qiáng)”榜單上羅列的許多二線(xiàn)品牌，被網(wǎng)友瞧出了破綻，由此對(duì)“世奢會(huì)”及其中國(guó)代表處的注冊(cè)信息、運(yùn)營(yíng)模式、“首席代表和執(zhí)行官”的身份等提出質(zhì)疑。近日，隨著一些媒體深入調(diào)查，一個(gè)“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來(lái)。據(jù)悉，北京有關(guān)部門(mén)已對(duì)其展開(kāi)調(diào)查，只是不知道，是否也會(huì)把那么多成了“世奢會(huì)合作伙伴”的官方機(jī)構(gòu)和媒體列入調(diào)查范圍。

　　無(wú)論如何，有一件事情媒體不能不自我檢視：“世奢會(huì)”曾經(jīng)推出一系列“年度官方報(bào)告”、“排行榜”、“藍(lán)皮書(shū)”、“監(jiān)控報(bào)告”之類(lèi)，當(dāng)時(shí)諸多媒體深信不疑、照單全收，還頗有“搶新聞”的勁頭，現(xiàn)在來(lái)看很可能上了大當(dāng)。

　　拿到“數(shù)據(jù)”怎么就不“稍加分析”?

　　發(fā)布與奢侈品相關(guān)的市場(chǎng)信息，“世奢會(huì)”將之作為自己的一項(xiàng)“重要使命”，借以揚(yáng)名立萬(wàn)、制造影響力。而每當(dāng)它發(fā)布信息，即刻便成各種媒體包括國(guó)家級(jí)主流媒體的新聞素材。

　　以今年年初《華人春節(jié)海外奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)控報(bào)告》為例，這個(gè)并未說(shuō)明調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源與調(diào)查方法的報(bào)告稱(chēng)，“世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：春節(jié)期間，中國(guó)人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，比預(yù)計(jì)數(shù)額增長(zhǎng)了15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)，以上消費(fèi)分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺(tái)35%，消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水;……數(shù)據(jù)證明，中國(guó)人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)群體，居全球之首”。一時(shí)間，這些數(shù)據(jù)和結(jié)論在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體上廣為傳播。

　　其實(shí)只要稍加分析，便會(huì)生出疑竇：這個(gè)“監(jiān)控報(bào)告”標(biāo)注“數(shù)據(jù)周期”為“2012-1-1—2012-2-1”，為期1個(gè)月，發(fā)布日期則顯示為“2012-02-0402:52”，這表明，當(dāng)佳節(jié)期間國(guó)人在歐洲、北美、亞洲以及港澳臺(tái)地區(qū)的消費(fèi)尚在進(jìn)行中，“世奢會(huì)”就匯集到了種種信息，而且在截止時(shí)刻之后的數(shù)十個(gè)小時(shí)里，便精確計(jì)算出了世界各地市場(chǎng)的消費(fèi)總額和其中奢侈品的份額、持中國(guó)護(hù)照者的消費(fèi)份額等等——效率之高、能力之強(qiáng)，是不是有點(diǎn)超乎常識(shí)?超乎常識(shí)的東西果真可信?

　　據(jù)報(bào)道，早在去年，商務(wù)部研究院高級(jí)研究員梅新育就指出，“世奢會(huì)”在一個(gè)會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)“極度夸張”，而且報(bào)告本身自相矛盾：一面稱(chēng)2010年中國(guó)旅游者在境外的支出總額是549億美元，一面稱(chēng)其中奢侈品消費(fèi)為500億美元，而按照當(dāng)年中國(guó)總共出境人數(shù)5700多萬(wàn)人次計(jì)算，平均每個(gè)人只花費(fèi)80多美元食宿和游玩的費(fèi)用，怎么可能?而一名“世奢會(huì)”前員工最近披露的內(nèi)幕是，就在這個(gè)發(fā)布會(huì)頭天晚上，幾個(gè)員工通宵達(dá)旦在網(wǎng)上扒資料，活動(dòng)前幾個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告才拼湊完成。活動(dòng)結(jié)束后，因?yàn)閿?shù)字給人揭出了洋相，“頭兒”對(duì)下屬大發(fā)雷霆……

　　媒體必須再次檢點(diǎn)自己的職業(yè)操守

　　“世奢會(huì)”是否涉嫌數(shù)字造假，要由權(quán)威部門(mén)調(diào)查取證，這里不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三，再次檢點(diǎn)自己的專(zhuān)業(yè)精神和職業(yè)操守——難道因?yàn)槭且?ldquo;世界”冠名的機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，難道因?yàn)槭强梢宰ト⊙矍蚨?ldquo;求之不得”、“正中下懷”的數(shù)據(jù)，就不辨其是否“極度夸張”而輕率寫(xiě)進(jìn)新聞、引入報(bào)道嗎?

　　這些年，各種數(shù)據(jù)越來(lái)越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，如“胡潤(rùn)富豪榜”之類(lèi)定期發(fā)布的東西，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門(mén)的數(shù)據(jù)、榜單，靠譜嗎?信息來(lái)源、抽樣方法、統(tǒng)計(jì)步驟、分析過(guò)程等，能確保公正、科學(xué)、準(zhǔn)確嗎?前些年，一個(gè)所謂“全球性調(diào)查報(bào)告”稱(chēng)“平均每個(gè)中國(guó)人有19.3個(gè)性伴侶”，曾貽笑大方;所謂“權(quán)威機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示，中國(guó)每年有220萬(wàn)青少年死于因室內(nèi)污染所引發(fā)的呼吸系統(tǒng)疾病”，實(shí)乃向壁虛構(gòu);所謂“最高人民檢察院材料顯示，約有70%的舉報(bào)人不同程度地遭受到打擊報(bào)復(fù)或變相打擊報(bào)復(fù)”，系以訛傳訛……但當(dāng)時(shí)，它們都被正兒八經(jīng)地寫(xiě)成了新聞報(bào)道，有些權(quán)威媒體也摻和其中。

　　數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道的重要元素，數(shù)據(jù)是否正確，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸?shí)性。這方面反面的典型案例從來(lái)沒(méi)有“斷檔”過(guò)，但愿不要再添加新的案例了!

　　說(shuō)來(lái)很有幾分反諷意味，“世奢會(huì)”主辦的“全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協(xié)辦機(jī)構(gòu)”名單上，赫然有一個(gè)“中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)”。這個(gè)“經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立的首家專(zhuān)門(mén)從事打假的社團(tuán)機(jī)構(gòu)”，是否對(duì)“世奢會(huì)”驗(yàn)過(guò)真?zhèn)?是否對(duì)其發(fā)布的數(shù)據(jù)做過(guò)甄別?是否將數(shù)字造假也列入打假工作的目標(biāo)?鄭重建議它從“特約協(xié)辦”的“世奢會(huì)”發(fā)布的數(shù)據(jù)入手，切實(shí)地查究一下、剖析一番。

　　(作者為文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)高級(jí)編輯)

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