在美國(guó)政府決定抖音美國(guó)版TikTok的禁令將于2025年1月19日生效后，引發(fā)了美國(guó)用戶(hù)大量遷移到我國(guó) “小紅書(shū)”等社交媒體平臺(tái)：在頒布禁令的短短兩天內(nèi)就有超過(guò)70萬(wàn)的新用戶(hù)在小紅書(shū)。而后，居然一天的時(shí)間就增加了300萬(wàn)！
情況仍在發(fā)展，有多少美國(guó)用戶(hù)最終會(huì)選擇這些中國(guó)平臺(tái)作為T(mén)ikTok的永久替代品，還有待觀察。但無(wú)論情況怎樣，我們抱“謹(jǐn)慎的樂(lè)觀”是沒(méi)有錯(cuò)的。有關(guān)預(yù)測(cè)表明，如美國(guó)的“禁抖”政策沒(méi)有變化、或又有什么事情讓美國(guó)“抖粉難民”們突然轉(zhuǎn)向，一個(gè)月左右“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書(shū)美粉的數(shù)量將達(dá)到1000到1500萬(wàn)，三個(gè)月達(dá)到3000到4500萬(wàn)，六個(gè)月達(dá)到5000到6000萬(wàn)！
去年四月初，在美國(guó)政府開(kāi)始大肆圍剿TikTok之際，筆者就此寫(xiě)了一篇文章《高度重視和充分利用我國(guó)社交媒體國(guó)際平臺(tái)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值》，指出：
“鑒于TikTok在西方社會(huì)特別是美國(guó)短短幾年內(nèi)成長(zhǎng)為一個(gè)具有龐大受眾市場(chǎng)、巨大影響力和強(qiáng)勁發(fā)展空間的社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為我國(guó)在爭(zhēng)奪國(guó)際特別是對(duì)美西方話語(yǔ)權(quán)的銳利先鋒, 并在美西方的輿論圈里為中國(guó)占領(lǐng)了一塊難得和重要的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和軟實(shí)力陣地。對(duì)此，我國(guó)政府應(yīng)不失時(shí)機(jī)、想方設(shè)法地對(duì)其在美國(guó)和其它西方國(guó)家的生存、發(fā)展和壯大進(jìn)行保護(hù)和支持。同時(shí)，由于社交媒體已成為浩浩湯湯的世界潮流，已經(jīng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體并將繼續(xù)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和意識(shí)形態(tài)等領(lǐng)域發(fā)揮更加巨大的國(guó)際影響力，我國(guó)應(yīng)給予高度重視，應(yīng)大力調(diào)動(dòng)和整合有關(guān)力量，主導(dǎo)和運(yùn)用這一具有戰(zhàn)略意義的新質(zhì)生產(chǎn)力，打破“西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局”。
文章特別提到：
“扶持更多中國(guó)平臺(tái)，發(fā)揮“群狼”效應(yīng)。 無(wú)論TikTok是否被禁，我國(guó)都應(yīng)該有意識(shí)、下氣力地發(fā)展和扶植更多的現(xiàn)有和新的社交媒體平臺(tái)走向國(guó)際，使這些互動(dòng)互助的平臺(tái)形成網(wǎng)絡(luò)，令美西方國(guó)家“法不制眾”、防不勝防。在TikTok被禁“風(fēng)聲緊”的時(shí)候，已經(jīng)有人提出，如果TikTok被禁，其用戶(hù)可以轉(zhuǎn)移到其它軟件平臺(tái)如Facebook或我國(guó)的“小紅書(shū)”上去。如此，即使TikTok被禁，我國(guó)政府應(yīng)力助其用戶(hù)轉(zhuǎn)移至我國(guó)可控的其它平臺(tái)，致美國(guó)政府于疲于奔命。”
想不到，希望我國(guó)做的事，結(jié)果被大批“美抖”們沖破樊籠自己捷足先登了。豈不快哉！
這一“美抖難民潮”，更有人把它稱(chēng)作“洋悟運(yùn)動(dòng)”，的確是史無(wú)前例、別開(kāi)生面的一個(gè)國(guó)際性事件。對(duì)于我國(guó)，或從我國(guó)的角度看，無(wú)疑是十分積極和有利的。
首先，這個(gè)排山倒海而來(lái)的“洋悟運(yùn)動(dòng)”對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、商機(jī)和技術(shù)是直接的一個(gè)大促進(jìn)。
第一，成百上千萬(wàn)的美國(guó)用戶(hù)涌入小紅書(shū)等我國(guó)社交媒體平臺(tái)，從海外帶來(lái)了巨大的用戶(hù)增長(zhǎng)和潛在的商業(yè)價(jià)值。
第二，海外用戶(hù)的海量入華提供了我國(guó)拓展海外市場(chǎng)所需求的許多信息和新契機(jī)。
第三，海外用戶(hù)的入華將促進(jìn)跨境電商發(fā)展，為更多的中國(guó)品牌進(jìn)入更大的美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。
第四，美國(guó)人通過(guò)小紅書(shū)等我國(guó)社交平臺(tái)，第一手了解到，到中國(guó)旅游不但可以看到我國(guó)壯麗秀美的人文山川和現(xiàn)代化程度，而且可以毫不擔(dān)心在西方社會(huì)越來(lái)越突出的安全問(wèn)題。好風(fēng)憑借力，我國(guó)的旅游事業(yè)可以更上一層樓，多多地創(chuàng)匯。
第五，“馬太效應(yīng)”疊加后再擴(kuò)散。西方國(guó)家的人往往是以美國(guó)馬首是瞻。美國(guó)人對(duì)中國(guó)著了迷，其他西方國(guó)家的人很快就會(huì)跟進(jìn)。我的許多加拿大朋友，還有英國(guó)、澳大利亞和希臘等國(guó)的朋友，這幾天都跟我提起此事，而且說(shuō)他們現(xiàn)在都上了小紅書(shū)。其自豪和得意溢于言表，好像他們比中國(guó)人更中國(guó)人一樣。
第六，對(duì)我國(guó)急速發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新加了一把火。面對(duì)大量外國(guó)用戶(hù)的“突然來(lái)襲”，小紅書(shū)等我國(guó)平臺(tái)需要盡快反應(yīng)，優(yōu)化和提升產(chǎn)品功能，如改進(jìn)翻譯功能、調(diào)整內(nèi)容推薦算法等，這對(duì)我社交媒體平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑是一大推動(dòng)。為滿足國(guó)際用戶(hù)的需求，我們必須更大力度地加強(qiáng)AI技術(shù)應(yīng)用，如智能聊天、圖像識(shí)別等功能的開(kāi)發(fā)。
然而從筆者看來(lái)，這次由美國(guó)政府強(qiáng)禁TikTok所引起的美國(guó)（包括加拿大）網(wǎng)民向中國(guó)社媒的“大逃亡”或“洋悟運(yùn)動(dòng)”，其最大的意義在于其沖破了美國(guó)主導(dǎo)和操縱的西方主流媒體在宣傳和輿論方面對(duì)中國(guó)多年來(lái)進(jìn)行的歪曲、造謠、污名化和妖魔化的格局，使得美西方國(guó)家的許多民眾開(kāi)始能夠與我國(guó)的人民群眾直接對(duì)話、交換信息和交流思想。
由于大量美國(guó)用戶(hù)直接“來(lái)到中國(guó)”，接觸到中國(guó)人的日常生活和文化，與許多普通的中國(guó)人直面交流，了解到中國(guó)不僅不像他們?cè)瓉?lái)以為的那樣閉塞和落后，在許多地方比美國(guó)還要好得多，許多偏見(jiàn)和其它負(fù)面印象就煙消云散了。許多美國(guó)人表示，“我們的政府想讓我們認(rèn)為你們是壞人，但我們沒(méi)那么好騙。”
我在2023年9月所寫(xiě)《爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)難以破局：癥結(jié)何在？》（昆侖策網(wǎng)2023-09-07）的文章里，用大量和翔實(shí)的資料分析了“國(guó)際輿論格局西強(qiáng)我弱”的主要原因之一，是“中國(guó)、特別是中國(guó)人民的聲音沒(méi)有被有效地傳遞到美西方國(guó)家廣大民眾層面，西方國(guó)家絕大多數(shù)人長(zhǎng)期以來(lái)聽(tīng)不到直接來(lái)自中國(guó)民間的聲音。”
這個(gè)分析以2018年年底發(fā)生在加拿大，引起中國(guó)人民和海外華人強(qiáng)烈憤慨的孟晚舟事件為例：
“明明是加拿大政府在美國(guó)的唆使下無(wú)理、非法（違反國(guó)際法）地扣留拘押了孟晚舟女士，許多加拿大人卻認(rèn)為逮捕孟晚舟是按照國(guó)際法（美加雙邊法）行事；明明是加拿大政府背離了加國(guó)的司法獨(dú)立性、服膺于美國(guó)長(zhǎng)臂管轄而為其火中取栗，許多加拿大人卻認(rèn)為這是遵照加拿大的法律行事；明明是加拿大非法逮捕孟晚舟，挑釁在先，許多加拿大人卻認(rèn)為中國(guó)對(duì)兩個(gè)在華犯事的加拿大人（Michael Kovrig和Michael Spavor）的拘捕是報(bào)復(fù)、是欺凌！”
“在加拿大的愛(ài)國(guó)華人，以及不少主持公平正義、希望維護(hù)加中友好關(guān)系的學(xué)者、律師、社會(huì)活動(dòng)家、親華挺華人士，甚至一些加拿大前聯(lián)邦政府部長(zhǎng)和其它著名政壇人物以發(fā)表聲明、發(fā)起請(qǐng)?jiān)福e辦網(wǎng)上討論會(huì)、甚至走上街頭示威抗議的形式發(fā)起聲援，要求釋放孟晚舟。我們十分盼望能聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)社會(huì)的巨大聲浪和強(qiáng)烈反響、聽(tīng)到14億中國(guó)人民的憤怒心聲，給孟晚舟女士、以及在加拿大為孟晚舟站臺(tái)的人們以浩大的聲援、促使事件的早日解決。但是，在加拿大能聽(tīng)到的基本只有中國(guó)外交部發(fā)言人和中國(guó)駐加拿大大使的聲音，單薄而微弱。雖然孟女士在我國(guó)政府做出巨大努力下最后得以順利回國(guó)，卻經(jīng)歷了長(zhǎng)長(zhǎng)歷時(shí)將近三年的煎熬。”
試想，如果孟晚舟事件發(fā)生在眼下，美國(guó)和加拿大幾百萬(wàn)人沖破樊籠，與中國(guó)的老百姓在中國(guó)的社交平臺(tái)上溝通、交流，聽(tīng)到中國(guó)人民憤慨的抗議呼聲，事情恐怕就大不一樣了。
國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，或國(guó)際輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)，是我國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略需求中不可分割、最重要的組成部分之一。馬克思主義、毛澤東思想以及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想都明確地強(qiáng)調(diào)輿論宣傳的重要性、政治性、和工具性。 毫無(wú)疑問(wèn)，“百年之未有之大變局”帶來(lái)了前所未有的國(guó)際戰(zhàn)略機(jī)遇。但是在嚴(yán)峻的、日趨激烈的國(guó)際斗爭(zhēng)形勢(shì)面前，我國(guó)如果要真正取得勝利，就必須在輿論宣傳戰(zhàn)和意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)域?qū)γ牢鞣降蹏?guó)主義、殖民主義和霸權(quán)主義戰(zhàn)而勝之。然而，這方面的情況一直不如人意。遠(yuǎn)在十年多前，當(dāng)談到我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)問(wèn)題時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記就嚴(yán)肅指出：“國(guó)際輿論格局是西強(qiáng)我弱。西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說(shuō)不出，或者說(shuō)了傳不開(kāi)。” 時(shí)至今日，雖然中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、外交、軍事和科技方面都在高歌猛進(jìn)，雖然標(biāo)有“中國(guó)制造”字樣的商品充滿了美西方國(guó)家里大大小小的商店和市場(chǎng)，但來(lái)自中國(guó)、來(lái)自中國(guó)人民宣傳中國(guó)正面形象，反對(duì)美西方殖民主義和霸凌行徑的信息和聲音卻微弱得看不見(jiàn)、聽(tīng)不見(jiàn)，我們國(guó)際話語(yǔ)權(quán)處于弱勢(shì)、劣勢(shì)的格局仍然沒(méi)有大的改觀。
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的今天，社交媒體已經(jīng)成為傳播幾乎所有信息的最重要介質(zhì)，不但無(wú)遠(yuǎn)弗屆，也可能無(wú)堅(jiān)不摧。這個(gè)可以載舟覆舟的重要武器在公眾傳播、認(rèn)知戰(zhàn)、或國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中顯得尤其突出，特別是當(dāng)其涉及和影響到社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)際關(guān)系、地緣政治，以及全球秩序等宏觀領(lǐng)域。
TikTok以“孫猴子鉆進(jìn)鐵扇公主肚子里”的方式在美西方取得的突破和驕人成績(jī)，讓我們實(shí)實(shí)在在看到了我國(guó)的戰(zhàn)略急需——國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面取得突破的方向、希望和巨大潛力。我們已經(jīng)真真切切地看到，即使TikTok被封禁了，其余威依然足以撼動(dòng)美西方在話語(yǔ)權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)。
因此，我國(guó)應(yīng)繼續(xù)鼓勵(lì)、保護(hù)和支持像TikTok這樣屬于我國(guó)的社交媒體在美西方立足和發(fā)展，使之在茲壯大到 “尾大不掉”的地步。如果能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼、縝密布局，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地循序漸進(jìn)，我們?cè)趪?guó)際認(rèn)知戰(zhàn)和話語(yǔ)權(quán)建設(shè)方面的理想目標(biāo)就能夠一步一步地實(shí)現(xiàn)。
這些內(nèi)容和目標(biāo)包括：揭露和戳穿美西方關(guān)于中國(guó)的種種謊言、謠言和污蔑，講好日新月異、欣欣向榮的“中國(guó)故事”，宣傳“一帶一路”、金磚國(guó)家的正能量和蓬勃發(fā)展、弘揚(yáng)“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的和平理念、發(fā)出反霸反殖的正義呼聲，宣示中國(guó)統(tǒng)一是不可阻撓的歷史潮流，展示我國(guó)強(qiáng)大的軍事威懾力，等等。日積月累，水到渠成，當(dāng)美西方國(guó)家的民眾對(duì)中國(guó)的真實(shí)情況有了更多的了解，就會(huì)更加理解中國(guó)人民愿望和意志，加深與中國(guó)人民的友誼，甚至?xí)剡^(guò)頭來(lái)向自己國(guó)家的政客和選舉產(chǎn)生積極的影響。
從150年前中國(guó)“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”和“師夷長(zhǎng)技以求富”的洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，到今天開(kāi)始發(fā)軔的千百萬(wàn)美西方“遠(yuǎn)渡重網(wǎng)“來(lái)到中國(guó)的“洋悟運(yùn)動(dòng)”，這個(gè)經(jīng)歷漫長(zhǎng)，卻又發(fā)生在“彈指一揮間”的歷史過(guò)程讓人覺(jué)得既恍惚又實(shí)在。我們偉大的教員高瞻遠(yuǎn)矚：真是“天地翻覆”和“換了人間”！
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