文化關乎國本、國運，文化興則國運興，文化強則民族強。自從黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設始終擺在治國理政的突出位置，圍繞新時代文化建設提出一系列新思想新觀點新論斷，構成了習近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習近平文化思想。這標志著我們黨對中國特色社會主義文化建設規(guī)律的認識達到了新高度，表明我們黨的歷史自信、文化自信達到了新高度。
黨的十八大以來，廣大電視劇、網(wǎng)絡劇工作者，努力深入生活、積極把握時代的脈搏，創(chuàng)作生產(chǎn)出了了一大批優(yōu)秀劇目，在紀念改革開放40周年、新中國成立70周年、抗美援朝70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大節(jié)點播出，贏得了黨和人民的贊譽。其中不乏一大批優(yōu)秀之作，非常受到人民群眾歡迎和喜愛。
但是，我們也毋庸置疑，由于文化多元化以及市場發(fā)展過程中遇到不適應的問題，再加上近些年來由于科學發(fā)展、技術進步、傳播方式不斷迭代升級，以及電視劇制播行業(yè)自身的畸形發(fā)展，以及新冠疫情的連續(xù)三年的沖擊，導致中國電視劇產(chǎn)業(yè)陷入前所未有的困境。這個困境可以說幾十年來沒有的，這種情況已經(jīng)嚴重影響和制約著電視劇制作的健康發(fā)展。可以說問題是明顯的，今天我們討論電視劇制作這個話題，必須直面這些問題的存在，商討治理解決的可行性辦法。
第一，首先必須要談的是電視劇內(nèi)容的問題。如果說這些年來群眾意見較大的方面，排在第一位的恐怕還是內(nèi)容。近些年來，市場和收視率問題一直是制約影視創(chuàng)作的主要因素，如何創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益俱佳的雙效作品，一直是對創(chuàng)作隊伍的困擾。再加上創(chuàng)作人員本身對文藝作品思想性理解的局限性，弄得很多創(chuàng)作好像經(jīng)濟和社會效益成了無法解決的一對矛盾。比如，我們很多作品已經(jīng)羞于談思想內(nèi)容。相當一個時期內(nèi)，我們的電視劇，談起信仰、主義、理想、革命這些詞匯，總是有一種羞羞答答的感覺。包括一些獲得巨大經(jīng)濟效益的作品，也往往在思想性上不能滿足大眾的審美需求，往往停留在觀眾的感官刺激和觀賞性上。相當一個時期，有人借助批評文藝不能強調(diào)政治思想，作品只能有意思，不要講什么有意義。電影要市場，不要第一位講思想，推出了什么一味講究觀賞性的作品，只講好看，不講社會意義。這個問題影響著文藝的健康發(fā)展。值得高興的是，近一個時期以來，對這個問題，觀眾自發(fā)地表現(xiàn)出對追求信仰問題的強烈欲望和需求。比如最近在一部電影圍繞信仰問題展開激烈爭辯，而且這是普通觀眾自發(fā)的討論進而成為熱點。我們且不論這個討論的是與非，就這個問題本身，由群眾主動對一部作品的思想性提出質(zhì)疑，并且明確圍繞信仰問題，這本身就是一個好現(xiàn)象，是群眾關注文藝作品思想性的重要的標志。它從另一個方面也反證了我們包括電影在內(nèi)的影視劇創(chuàng)作，思想性落后已經(jīng)到了比較嚴重的地步。習近平在中國文聯(lián)大會的講話指出：文學藝術創(chuàng)造首先要搞清楚為誰創(chuàng)作、為誰立言的問題，這是一個根本問題。人民是創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。文化文藝工作者要走進實踐深處，觀照人民生活，表達人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民。今天這個內(nèi)容對于當下的電視劇創(chuàng)作，具有非常強的針對性。
第二，一個老話被認為是老生常談的關鍵問題，那就是如何正確看待電視劇的商品屬性問題。電視劇具有商品屬性，但它首先是文化形態(tài)的承擔思想教育功能的作用，其次才是商品娛樂功能。這個問題我們講了很多年，但一直沒有解決的科學手段和方案。嚴格說來，電視劇既然把它的宣傳教育功能放在第一位，那么在一定意義上說，它與人民日報、新華社的文章等主流媒體的功能部分或者絕大部分是一致的。如果完全把它交給市場，就非常容易形成資本說了算。這已經(jīng)是當下電視劇遇到的不能回避的問題，國家相關部門應該有一個非常合理的管理辦法。習近平同志多次在講話中明確提出：經(jīng)濟效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎。要堅守文藝的審美理想，保持文藝的獨立價值，合理設置反映市場接受程度的發(fā)行量、收視率、點擊率、票房收入等量化指標。既不能忽視和否定這些指標，又不能把這些指標絕對化，被市場牽著鼻子走。這個問題至今依然是電視劇創(chuàng)作的關鍵問題。
第三，就是關于播出渠道存在的問題。長期以來電視劇播出的主流渠道——全國省、市級電視臺，由于廣告收入斷崖式下跌，生存壓力巨大，各個電視臺基本喪失新劇的購買力。而喪失購買力的臺網(wǎng)，就很難談得上發(fā)展。這個問題不可小覷，它是制約電視劇行業(yè)發(fā)展的主要原因，就是曾經(jīng)排在全國前邊的幾家衛(wèi)視，現(xiàn)在也同樣處在發(fā)展困境階段，在低片價、假收視和拖欠款的狀態(tài)中苦苦掙扎。雖然大家都在困惑中想辦法，但目前看也是難有良策。這個問題不解決，出好作品大作品，只能是一句空話。幾家具有代表性的新媒體平臺，經(jīng)過近10年的苦苦打拼和奮斗，但是并不見得贏得輝煌，甚至還沒有順利進入盈利階段。這個問題的結果就是減少投資、降低價格、縮小規(guī)模，這樣也必然影響這個新興媒體的做強做大和健康發(fā)展。
第四，市場趨于萎縮問題。央視影視頻道即使每年購買一千余集電視劇播出，但由于劇目品種不夠豐富，市場占有率也很有限，且因為購片價格偏低，致使出品方賠本賺吆喝，無法形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。
正是這些種種問題和現(xiàn)象，造成電視劇產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些特殊現(xiàn)象：比如我們改革開放已經(jīng)45年了，我們已經(jīng)成了世界上地地道道的電視劇生產(chǎn)大國。這四十五年，我們用大量優(yōu)秀作品培育起來的數(shù)億甚至十幾億中國電視劇網(wǎng)絡劇觀眾，眼下卻因為缺乏觀眾喜聞樂見的好作品，電視劇處買方市場的渴望和期待中，如果這個等待和期望時間過長，那么這個本來興旺的市場必然漸漸萎縮。作為一種以數(shù)億觀眾為耕耘土壤的文藝體裁和形式，如果任憑萎縮下去，這是我們不愿意看到的。拯救電視劇，需要上下群策群力，共同想出科學可行的辦法，維護發(fā)展電視劇網(wǎng)絡劇的發(fā)展繁榮。
再就是因為以上問題的存在，播出平臺圈層化嚴重，聽憑流量擺布、模式化抄作業(yè)的問題已經(jīng)非常突出，正是因為這樣一個問題，使眾多優(yōu)秀電視劇制作機構和大量電視劇優(yōu)秀創(chuàng)作資源處于閑置狀態(tài)，無新劇可拍；每年大量制作的作品大量積壓庫房，無法播出。這對資源是極大浪費。
還有，因為上述問題，國家和社會花重金建立起來的電視臺、融媒體中心、廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡等傳輸和播出平臺，因缺乏豐富多彩、引人入勝的新鮮節(jié)目內(nèi)容而難以發(fā)揮價值作用。眼下，全民觀看快手、抖音、爭相觀看短視頻的文化現(xiàn)象，幾乎成為世界文化的一大奇觀。這個問題不能一味責怪群眾欣賞口味的低層次化和簡單娛樂化問題，從另一個方面證明，我們的電視劇網(wǎng)絡劇已經(jīng)出現(xiàn)把市場讓渡給短視頻品種。這些情況，可以看出這樣一個問題，那就是我們傳統(tǒng)的電視媒體，如果不能結合互聯(lián)網(wǎng)深化媒體融合，必然競爭乏力。
因此，從整個電視劇網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)形態(tài)來說，雖然我們在整頓文藝隊伍作風方面已經(jīng)取得了一些成果，比如打擊了歪風邪氣、限制高片酬等等，但是依仗明星大腕和流量“小鮮肉”的粉絲經(jīng)濟酬金居高的問題，創(chuàng)新乏力的問題，現(xiàn)在依然沒有發(fā)生根本性改變。如不從機制上實現(xiàn)改變和提升，這些問題將會繼續(xù)困擾電視劇行業(yè)的發(fā)展繁榮。
怎么辦？只有按習近平總書記的要求，把創(chuàng)作的權力和責任還給創(chuàng)作者，把觀看的需求和選擇交給廣大觀眾，在黨的二十大正確方針的指導下，大力弘揚從群眾中來、到群眾中去的優(yōu)良傳統(tǒng)，徹底摒棄嚴厲打擊假收視、偽數(shù)據(jù)這樣的害群之馬。這個問題不解決，就很難談得上電視劇的健康發(fā)展！只有準確的即時的數(shù)據(jù)，利用先進科技技術，掌握了電視劇網(wǎng)絡劇傳播的確實現(xiàn)狀，政府部門才可能提出精準指導的主動權，才可能對癥下藥，提出切實可靠的治理辦法。
就當前來說，強化管理、尋找科學可行的應對手段，促進電視劇行業(yè)的發(fā)展繁榮，恐怕已經(jīng)成為電視劇行業(yè)上下的普遍呼聲。這是這個行業(yè)自救的唯一出路。在廣電總局“守正創(chuàng)新，調(diào)研探索”的原則指導下，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會，從去年開始進行了深入的行業(yè)調(diào)研，研究了一種被稱為“共享平臺”的新模式，這其實就是一種對事業(yè)高度負責的主動探索。
這個共享平臺，其實就是結合區(qū)塊鏈科研力量，探索以區(qū)塊鏈記賬技術為基礎，積極整合制作業(yè)創(chuàng)作制作力量，面對全媒體受眾和OTT（智能電視屏）IPTV（網(wǎng)絡電視）、已整合的地市縣融媒體中心、有線電視網(wǎng)和移動5G應用場景，真正深化媒體融合，實現(xiàn)全媒體供片播出的互動分賬《共享平臺》模式，目的就是為電視劇行業(yè)提供切實可靠的準確數(shù)據(jù)。通過在國家廣電部門規(guī)定的立項備案，成片審查要求后，由各制作部門按黨和國家的要求，自行創(chuàng)作和組織投資，以健康的必須的投資標準，創(chuàng)作和制作電視劇網(wǎng)絡劇節(jié)目，但是堅決反對和杜絕高片酬。在取得發(fā)行許可的前提下，由共享平臺向全媒體播出通道發(fā)放，這就消除了競價這個環(huán)節(jié)。根據(jù)這個共享平臺的要求，首播授權期為一年，前三至四個月由觀眾付費點播，擬以0.2至0.3元一集（使任何一類普通群眾都看得起的價格）；三至四個月后，除繼續(xù)可付費點播外，由全媒體適度帶廣告供觀眾免費觀看。由于采取了區(qū)塊鏈記賬技術，并委托第三方銀行，按約定付費分賬，假數(shù)據(jù)偽流量將不復存在，即時精確數(shù)據(jù)使“共享平臺”可提供出不同地區(qū)文化需求特點，不同觀眾分類的精確數(shù)據(jù)。我認為，這是利用現(xiàn)代高科技手段，實現(xiàn)電視劇制作有章可循的相對客觀準確的好辦法。
如果這個辦法得以實施，至少有以下幾個方面的意義：一是有利于國家相關部門掌握的數(shù)據(jù)是真實的，提出的方案是具有非常強的針對性的。特別是在透明、公開、公正的旗幟下，讓創(chuàng)作、制作、投資、播出、管理、消費，都能處于科學健康的流通狀態(tài)下，不至于浪費資金資源，也不至于大家把功夫都下在找關系走門路上。二是讓所有從業(yè)人員都專心致志地以質(zhì)量贏口碑，爭相去創(chuàng)作好作品，爭相去挖掘好題材。特別是讓所有創(chuàng)作制作人員明白，講好中國故事，宣傳中國文化，這不僅是觀眾的剛性需求，也是電視劇人的最高標準。三是，這個措施更為重要的意義，是有利于打破流量明星和“近親繁殖”的圈層現(xiàn)象。比如通過互聯(lián)網(wǎng)公開甄選角色，透明地提出條件公開選拔人才，給那些出身普通、無法“入圈”、圈子之外的的創(chuàng)作人才、表演人才等等提供了扎實進取的機會。這樣做，將會大大有利于人生價值觀健康，熱愛中華文化，有志創(chuàng)作進取，全心全意為人民群眾拍好戲的文藝人才出現(xiàn)，成為我們在2035年建成文化強國的新時代文藝隊伍。
我認為，任何一種針對問題的嘗試，都是在困境闖新路的有益之舉。中國制片協(xié)會的這個努力，同樣也表現(xiàn)了一種高度的責任使命意識，這種辦法也是電視劇行業(yè)的一種自我救贖。我們應該看到，當前在新時代的新模式新機制下，加強文藝創(chuàng)作的導向與管理，已經(jīng)不再僅僅作為一句口號。我們的國家有14億人口，有堅實而深邃的文化傳統(tǒng)，無論是歷史還是現(xiàn)實，充滿著豐富多彩的文化土壤。改革開放40年來，電視劇網(wǎng)絡劇的管理，積累了科學和豐富的經(jīng)驗。建議從“審”和“評”兩個方面抓管理，第一位的要在科學掌握電視劇網(wǎng)絡劇傳播真實數(shù)據(jù)的前提下，摒棄形而上學，堅持實事求是，評審一體，才能真正掌握主動權，有利于題材豐富多彩，作品百花齊放，只有不斷提高全民審美水準，這才能為建立文化強國打好堅實基礎。
我們可以試想一下，如果一支軍隊，在戰(zhàn)前依據(jù)的情報數(shù)字都是虛假的憑空編造或者受利益驅(qū)動杜撰出來的，那這支軍隊不可能不打敗仗。整頓數(shù)據(jù)真實性，從真實性數(shù)據(jù)提供準確決策，是解決當下電視劇困境的關鍵一環(huán)。這中間“審”和“評”的力度非常重要，政治正確，業(yè)務造詣高，懂專業(yè)有學養(yǎng)，講人品有道德，就顯得非常必須。
我們相信，困難和機遇并存，挑戰(zhàn)和發(fā)展共在。許多年來，國家培養(yǎng)了一支電視劇和網(wǎng)絡劇的創(chuàng)作隊伍，積累了大批專業(yè)性很強的高素質(zhì)人才，在廣電總局統(tǒng)一部署下，一定會有新的創(chuàng)新。像這樣“共享平臺”的新模式就可以作為可行可試的新的探索，一旦成功將會在培養(yǎng)人才、推出作品方面形成一種良性機制，必然促進這個行業(yè)按照習近平文化思想，按照黨的二十大的總體部署，形成可持續(xù)發(fā)展的新格局，走出一條新路徑。市場是必要的，但市場也不是萬能的。在中國特色社會主義的文化發(fā)展與市場機制產(chǎn)生矛盾時，我們相信，廣大文藝工作者一定能夠找到適應中國特色的社會主義文化發(fā)展的新模式，來促進中國電視劇文化事業(yè)邁向一個新的高度，攀登新的高峰。
【本文為作者在中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會開幕式上的發(fā)言】
「 支持烏有之鄉(xiāng)！」
烏有之鄉(xiāng) WYZXWK.COM
您的打賞將用于網(wǎng)站日常運行與維護。
幫助我們辦好網(wǎng)站，宣傳紅色文化！
歡迎掃描下方二維碼，訂閱烏有之鄉(xiāng)網(wǎng)刊微信公眾號
