柴靜一個視頻創(chuàng)造了一個傳播的奇跡吧?雖然從2008年中國人一直在討論霧霾，政府把北京的工業(yè)企業(yè)都搬走了，每年數(shù)千億用于治理，但是柴靜一個視頻出來，這些都被勾掉，在眾多的柴神支持者心中，柴靜終于站出來啟蒙了。這種能力，讓有數(shù)百萬職工的環(huán)保部門也是失色。
這是什么?這就是本事，這就是很多部門和很多人不懂的東西。前兩天在中核集團(tuán)，他們也非常困惑，中國有核電以來，沒有死過一個人，但是共眾還是談核色變，日本出個事故，把中國所有的核電都害了。我說這就是不懂輿論戰(zhàn)嘛，他們說應(yīng)該怎么做，我笑，說你們弄個片子，介紹你們的技術(shù)多好，核電對解決能源問題，清潔空氣有幫助，而且也很安全，那有用嗎?尤其是找個院士啰嗦地介紹技術(shù)、成因，甚至原理上和原子彈差不多，那不是讓公眾嚇?biāo)懒恕Ｋ麄儐枺瑧?yīng)該怎么傳播，我粗粗總結(jié)幾點(diǎn)，供他們參考，不知道他們會不會真的理解。尤其是打破心中那個底線。
1.忘記科學(xué)常識。搞科學(xué)的人是沒有辦法做傳播的，為什么，因?yàn)橛锌茖W(xué)常識在哪里?問核電站安全不安全，他們說，安全，安全概率是10的-7次方。再問那也有不安全的概率，回答，那當(dāng)然了。不能說完全沒有出事故的可能，我們對事故的估計(jì)也是有限度的，只能不斷完善。這樣的回答，普通人能理解核電能有多安全，而且傳達(dá)的信息，其實(shí)還有不安全的地方。這核電站還是不能建。
如果要做一個好的傳播，就是要徹底忘記科學(xué)常識，忘記科學(xué)思維。這樣你才能敢說，說了不怕，不怕打臉，不會覺得心中不安。
柴靜說她一個私人恩怨，孩子一出生就因?yàn)榱夹粤鲆鍪中g(shù)，是因?yàn)殪F霾的結(jié)果。這要是一個有科學(xué)常識的，會想，良性瘤的成因是霧霾嗎?難道不是會是因?yàn)楦啐g產(chǎn)婦，不是因?yàn)榻?jīng)常性的熬夜，不是因?yàn)樯畈灰?guī)律，不是因?yàn)槌錾伴L時間坐飛機(jī)遭到了輻射。這樣一想，馬上就軟了，就不可能說出這句話，因?yàn)檫@樣說，對于一個有科學(xué)思維的來說，太心虛了。所謂必須忘記科學(xué)常識，別用科學(xué)的思維去思考。
2.不能講實(shí)話。所有的事，你要實(shí)話實(shí)說，那就不是絕對真理，還是上面說核電站的安全性，問你技術(shù)是不是完善的，你說技術(shù)在逐漸完善，會不會絕對不會出問題，你說那不能保證。這樣的話，怎么能得到大眾滿意的效果，怎么能打動大眾?
還說說柴靜這個片子，說為了孩子自掏腰包做了這個調(diào)查。其實(shí)如果對傳播很了解的人，就會很清楚，這個片子，不是百萬能下來的。一個已經(jīng)離職的個人，沒有記者證，沒有采訪權(quán)，沒有制作和出版視頻的經(jīng)營許可，是怎么可以自己掏錢采訪發(fā)改委副主任，工信部的司長，還有環(huán)保部的高官?而這個片子后面的推廣，完全不是一個個人的推廣，有大量的網(wǎng)站參與推動，在微博和微信的傳播中，有專門的隊(duì)伍對質(zhì)疑者進(jìn)行攻擊，甚至出現(xiàn)覺得此人有可能是站在對立面的，他一未來，也預(yù)防性的上來罵。有人認(rèn)為傳播的花費(fèi)可能數(shù)百萬，甚至更多。這些錢是自掏腰包的?看看那些感謝名單，有點(diǎn)了解這類事的人，是不會相信的。
但是，就是為了孩子自掏腰包做的調(diào)查。這句要非常有底氣說出來，因?yàn)楹芏嗳藭袆舆@種行為。有人懷疑，還有人相信呢。懷疑的人質(zhì)疑有用嗎?
3.不要求嚴(yán)謹(jǐn)。做一個科學(xué)相關(guān)的片子，必須要有科學(xué)精神，必須要嚴(yán)謹(jǐn)。這不是干脆不要傳播嘛。科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)只能打動某一群人，是小眾的，大眾就是要的告訴他們，就是這樣，那就行了，還需要認(rèn)真的思考與研究?嚴(yán)謹(jǐn)意味了高成本，嚴(yán)謹(jǐn)意味了沒有辦法形成沖擊力，嚴(yán)謹(jǐn)意思了你得讓受眾動頭腦子，受眾哪能受這份累?
4.要編故事。受眾最容易被打動的，不是概念，不是道理，而是情緒，這方面西方傳播理論研究最為深刻，也實(shí)踐的最好。看看國外記者寫文章，哪怕是一個經(jīng)濟(jì)和科學(xué)問題，他都會從某一個小孩子，某位大媽，某位老人，某個創(chuàng)業(yè)的生活入手，講一個故事，在講這個故事的過程中，把他想表達(dá)的內(nèi)容潛移默化地傳達(dá)給你。你接受的過程是一個情緒帶入與認(rèn)同的過程。
霧霾這樣的事，講科學(xué)，講成因，講治理策略，遠(yuǎn)沒有講一個孩子被關(guān)在家里不敢讓他出去，講孩子永遠(yuǎn)看不到藍(lán)天的故事，有沖擊力，有觸動。所以《穹頂天下》這個片子，很多人一開始的表達(dá)說是感動。本來，我們面對霧霾這樣問題，應(yīng)該難過，或是找到辦法，應(yīng)該同意，表示也加入推動。但是確實(shí)是非常多的人最初的反應(yīng)就是感動。這就是因?yàn)楣适麓騽恿怂齻儭?/p>
為什么說編故事。真實(shí)世界的故事，其實(shí)都比較平常，要有沖擊力，還是要加工。
5.要煽情。這個問題，覺得不需要展開說了，這方面央視是非常專業(yè)，從倪萍大姐最擅長了，把新聞節(jié)目搞成情感類節(jié)目，也是一個發(fā)明。現(xiàn)在連唱歌、綜藝都是這樣了。受眾吃這一套，你不會，就沒有影響。
6.要學(xué)會攻擊與責(zé)問。攻擊就是傳播重要要素。一個文章做得四平八穩(wěn)，沒有攻擊性，大家怎么喜歡，大家需要就有有矛盾，怎么形成矛盾，攻擊性形成矛盾嘛。其實(shí)我這篇文章多多少少就有一些攻擊性，相信它的傳播比一般我寫行業(yè)的文章傳播效果要好。
攻擊誰效果最好。最好的情況是泛化的攻擊，還有攻擊是要攻擊你攻擊了它，它也不可能來找你，還有攻擊矛頭要指向政府、名人、富人、央企、專家，這些人本來大家內(nèi)心都有怨氣，他又不可能來與你計(jì)較，還很容易共鳴。
當(dāng)然一個好的傳播還有很多方面需要做，但是做到這6點(diǎn)，就有了基礎(chǔ)。至于怎么加強(qiáng)傳播，尤其是新媒體中進(jìn)行傳播，我另文再說了。
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