實(shí)際上，仔細(xì)觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：出版熱的消退和新華書(shū)店的改制差不多是同步的。 《上海書(shū)評(píng)》11月28日刊登了黃曉峰對(duì)錢(qián)伯城先生的訪談，其中對(duì)上世紀(jì)八十年代的出版盛況多有描述，讀來(lái)令人十分感慨。由于電子閱讀的迅猛發(fā)展，改革開(kāi)放最初那十來(lái)年非常有可能是中國(guó)紙質(zhì)出版最后的黃金時(shí)代。在訪談中，錢(qián)伯城先生從出版管理制度和社會(huì)風(fēng)氣等宏觀層面精辟地分析了那種出版熱現(xiàn)象，不愧是曾經(jīng)身居要位的業(yè)界翹楚。但可惜的是，也許是時(shí)間或篇幅所限，錢(qián)先生并沒(méi)有提及發(fā)行渠道的影響。實(shí)際上，仔細(xì)觀察的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：出版熱的消退和新華書(shū)店的改制差不多是同步的。
在政府開(kāi)放圖書(shū)零售市場(chǎng)之前，除了少數(shù)外文書(shū)店和專業(yè)書(shū)店，絕大部分圖書(shū)銷售點(diǎn)都是新華書(shū)店。和所有出版機(jī)構(gòu)相同，新華書(shū)店原來(lái)也是事業(yè)單位，并沒(méi)有獨(dú)立的財(cái)務(wù)考核制度；這種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征使得它能擺脫盈虧的考慮，而在全國(guó)各地鋪設(shè)大量網(wǎng)點(diǎn)。如今三十歲以上、有過(guò)農(nóng)村生活經(jīng)驗(yàn)的人也許還記得，在上世紀(jì)八十年代，他們可以從鎮(zhèn)上的新華書(shū)店買(mǎi)到許多書(shū)。我記得我買(mǎi)的第一本外國(guó)文學(xué)書(shū)（上海譯文的《悲慘世界》）和第一本古籍（岳麓書(shū)社的《白話易經(jīng)》）都是在鎮(zhèn)上那個(gè)和百貨商店開(kāi)在一起的新華書(shū)店買(mǎi)的。如果到縣城去，新華書(shū)店的規(guī)模就更大了，圖書(shū)品種也更多，我那套十二卷本的《郁達(dá)夫文集》就是在家鄉(xiāng)縣城學(xué)宮附近的新華書(shū)店購(gòu)進(jìn)的。以中國(guó)人口基數(shù)之龐大，只要銷售網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面足夠廣，訪談中提到的《說(shuō)岳全傳》首印九十萬(wàn)冊(cè)其實(shí)并不是一個(gè)特別夸張的數(shù)字。
1987年后，事情發(fā)生了變化。那年新華書(shū)店系統(tǒng)改革，總店不再直接管轄各省市區(qū)分店，而是將其交給當(dāng)?shù)厥〖?jí)的出版局。這個(gè)變化對(duì)圖書(shū)銷售的影響并不是立竿見(jiàn)影的，因?yàn)楸M管各省新華書(shū)店開(kāi)始獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)圖書(shū)在本省的市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)批發(fā)分銷，但縣和鄉(xiāng)的銷售網(wǎng)點(diǎn)基本上還是保留了下來(lái)。真正的劇變出現(xiàn)在九十年代中期，當(dāng)時(shí)改革推進(jìn)到了文化行業(yè)，各地新華書(shū)店開(kāi)始試行企業(yè)化運(yùn)作，由省店提供貨源，各級(jí)單店進(jìn)行采購(gòu)，單店經(jīng)營(yíng)狀況獨(dú)自核算。如此一來(lái)，許多本來(lái)經(jīng)營(yíng)不是很理想的店面遭到了關(guān)閉。與此同時(shí)，國(guó)家也開(kāi)放了出版物批零市場(chǎng)，個(gè)體戶或者民營(yíng)企業(yè)可以從事圖書(shū)銷售，新華書(shū)店面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)，這又促使另外一批本來(lái)經(jīng)營(yíng)還過(guò)得去的門(mén)店倒閉。
后來(lái)的事情眾所周知：書(shū)店在各個(gè)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本絕跡，烏煙瘴氣的網(wǎng)吧倒是大江南北遍地開(kāi)花。書(shū)店退出鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直接后果是，出版社的顧客規(guī)模縮小了四分之三，八億多農(nóng)村人口被排斥在圖書(shū)市場(chǎng)之外。這讓出版業(yè)實(shí)際上陷入了停頓的狀態(tài)，按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，1987年全國(guó)出版圖書(shū)六十二億五千萬(wàn)冊(cè)，2009年是七十億冊(cè)，整整二十年間，只增長(zhǎng)了百分之十二。現(xiàn)在的出版社日子沒(méi)當(dāng)年好過(guò)，也許最根本的原因就在這里吧。
說(shuō)起來(lái)，這不僅是出版界的悲哀，更是整個(gè)國(guó)家的悲哀：農(nóng)村和城市的距離越來(lái)越大，不僅物質(zhì)文明方面如此，精神文明方面亦然。這也從一個(gè)側(cè)面反映了三十余年來(lái)的改革開(kāi)放史，其實(shí)是一部農(nóng)村逐漸遭到拋棄的歷史。
縣鎮(zhèn)建院線，“破百億”就不在話下
貴報(bào)12月7日“社評(píng)”《“年度電影票房破百億”成算幾何》對(duì)我國(guó)電影市場(chǎng)提出了忠告。其實(shí)，如果中國(guó)的電影市場(chǎng)得到比較充分的發(fā)展，票房破百億簡(jiǎn)直就不值一提。
據(jù)我觀察，自從1990年代初期電視開(kāi)始在中國(guó)普及，基層電影市場(chǎng)江河日下。即使人口過(guò)萬(wàn)的集鎮(zhèn)也都看不到電影了，可以說(shuō)現(xiàn)在鄉(xiāng)村電影市場(chǎng)幾近于零。一些縣城的電影院處境也好不到哪里,沒(méi)有放映過(guò)任何一部大片，連國(guó)產(chǎn)大片也沒(méi)有光顧過(guò)小縣城。
難道一個(gè)常住人口超過(guò)十萬(wàn)的縣城湊不夠百來(lái)個(gè)電影觀眾？縣城電影院的票價(jià)從二毛升到五塊，要說(shuō)漲得不算離譜，五塊也不算貴。但為什么就是沒(méi)有人去看電影？沒(méi)有新片是一個(gè)關(guān)鍵因素。那么為什么新片到不了縣城？
據(jù)說(shuō)現(xiàn)在大城市電影票價(jià)都是50以上，20元就算特價(jià)。這個(gè)價(jià)格縣城居民顯然無(wú)法接受，個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入跟大城市差好幾個(gè)檔次呢，縣城的大眾消費(fèi)價(jià)格當(dāng)然應(yīng)該比大城市低很多，而電影就是大眾消費(fèi)品，當(dāng)然應(yīng)該隨行就市，“入鄉(xiāng)隨俗”。我的意思是，如果誰(shuí)以為電影票價(jià)應(yīng)該像圖書(shū)一樣統(tǒng)一價(jià)格，我就啥話都不用說(shuō)了。您懶得費(fèi)心思，硬是忽略全國(guó)數(shù)千個(gè)縣城以及數(shù)萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)七八億潛在觀眾的市場(chǎng)，您就不要抱怨中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模比不過(guò)歐美了。
曾經(jīng)有人說(shuō)，由于基層電影院沒(méi)有納入院線系統(tǒng)，放映新片不利于維護(hù)版權(quán)，也不利于票房分賬管理。這話是不是太小兒科了？把縣城電影院納入院線系統(tǒng)，無(wú)論在技術(shù)方面還是管理方面，我看都不存在多大困難，無(wú)非是有關(guān)方面不舍得投入。畢竟要在數(shù)千個(gè)縣城都建立院線系統(tǒng)，需要的投資巨大，誰(shuí)付得起？但市場(chǎng)潛力就是票房保證，有投入就有回報(bào)。退一步來(lái)，在部分地區(qū)先期試點(diǎn)，逐步推進(jìn)，不值得考慮？我認(rèn)為，小型化的縣級(jí)電影院納入院線系統(tǒng)后，可以在不同地區(qū)放映不同電影，使更多小眾化的電影也擁有機(jī)會(huì)，必將有利于電影多樣化、多元化，可以避免“大眾”電影扎堆看的局面。
我國(guó)正在推進(jìn)小城鎮(zhèn)化，所以我認(rèn)為中國(guó)電影發(fā)展不能忽略縣鎮(zhèn)電影市場(chǎng)，而且應(yīng)該抓緊時(shí)機(jī)培育縣鎮(zhèn)電影市場(chǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)必將成為更誘人的“大蛋糕”。馬長(zhǎng)軍（河南 教師）
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