陳中華: 新聞媒體,違背良心,怵目驚心
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軟文稿發(fā)布 軟性廣告：顧名思義，當(dāng)指它相對于硬廣告的柔性的力量，追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。
隨著市場需求的不斷變化，軟文策略逐漸成為重要的營銷利器，因?yàn)榫蛡鞑サ牧Χ群蛷V度而言，新聞具有無可比擬的優(yōu)勢。而軟文或者新聞稿，說到底是新聞的衍生，是以產(chǎn)品和企業(yè)為訴求中心的新聞，其可信度和實(shí)效性更強(qiáng)。
新聞稿因其具有新聞的客觀公正性質(zhì)，從而更能引起閱讀。公司已積累了上千家媒體及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布渠道，與工商廣告結(jié)合，為客戶提供更全面的服務(wù)。
網(wǎng)絡(luò)媒體資源：
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平面媒體資源：
全國：參考消息、環(huán)球時(shí)報(bào)
北京：北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、競報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、法制晚報(bào)、精品購物指南、北京商報(bào)、北京娛樂信報(bào)等；
河北：燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、石家莊日報(bào)、河北青年報(bào)、河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)、精品導(dǎo)報(bào)中原商報(bào)等；
福建：福建工商時(shí)報(bào)等；
廣東：廣州日報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州青年報(bào)、南方都市報(bào)、南方日報(bào)、深圳晚報(bào)、晶報(bào)、深圳僑報(bào)、羊城地鐵報(bào)、東莞日報(bào)、佛山日報(bào)等；
河南：大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、鄭州日報(bào)、河南經(jīng)濟(jì)報(bào)、青年導(dǎo)報(bào)等；
湖南：三湘都市報(bào)、家庭導(dǎo)報(bào)、今日女報(bào)等；
湖北：楚天都市報(bào)、湖北日報(bào)、長江日報(bào)、長江商報(bào)、楚天金報(bào)、三峽晚報(bào)、武漢晨報(bào)等；
江蘇：江南時(shí)報(bào)、江蘇商報(bào)、南京晨報(bào)、姑蘇晚報(bào)、城市商報(bào)等；
遼寧：大連晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)等；
安徽：合肥晚報(bào)、安徽青年報(bào)、安徽科技報(bào)等；
江西：信息日報(bào)、江西商報(bào)等；
浙江：浙江科技報(bào)、青年時(shí)報(bào)等；
山東：齊魯晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、濟(jì)南日報(bào)、齊魯周刊、淄博晚報(bào)等；
山西：山西晚報(bào)、山西日報(bào)、三晉都市報(bào)、太原日報(bào)、生活晨報(bào)等；
陜西：三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)、西安商報(bào)、華商報(bào)、陜西日報(bào)、西安日報(bào)、城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等；
上海：新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海商報(bào)、東方早報(bào)、上海金融報(bào)、解放日報(bào)、IT時(shí)報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海青年報(bào)、品味生活等；
四川：成都商報(bào)等
天津：今晚報(bào)、每日新報(bào)、天津日報(bào)、假日100等；
云南：春城晚報(bào)、滇池晨報(bào)、云南廣播電視報(bào)等；
內(nèi)蒙：內(nèi)蒙古晨報(bào)、呼和浩特晚報(bào)、紅山晚報(bào)等；
新疆：新疆日報(bào)、新疆都市報(bào)等；
甘肅：蘭州晚報(bào)等；
黑龍江：黑龍江日報(bào)、新晚報(bào)、生活報(bào)、哈爾濱日報(bào)、黑龍江晨報(bào)、黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)等；
吉林：城市晚報(bào)、長春晚報(bào)、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、吉林日報(bào)、長春日報(bào)、長春商報(bào)等；
海南：南國都市報(bào)、海南特區(qū)報(bào)、海口晚報(bào)、海南經(jīng)濟(jì)報(bào)、海南日報(bào)、三亞晨報(bào)、法制時(shí)報(bào)等；
寧夏：寧夏廣播電視報(bào)等。
以上是報(bào)紙的部分媒體，同時(shí)，還提供全國各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站新聞稿的發(fā)布
新聞的要素
“五個(gè)W”和“一個(gè)H"
“五個(gè)W”：Who(何人)、What（何事） When（何時(shí)）、Where（何地） Why（何故）
“一個(gè)H”：How（如何）
新聞的分類：消息、通訊、評論等
新聞的結(jié)構(gòu)： 新聞結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)語和背景五部分。前三者是主要部分，后二者是輔助部分。
標(biāo)題：高度概括，抓人眼球
導(dǎo)語：用來提示消息的重要事實(shí)，使讀者一目了然
主體：隨導(dǎo)語之后，是消息的主干，是集中敘述事件、闡發(fā)問題和表明觀點(diǎn)的中心部分，是全篇新聞的關(guān)鍵所在
結(jié)語：一般指消息的最后一句或一段話，是消息的結(jié)尾，它依內(nèi)容的需要，可有可無
背景：是事物的歷史狀況或存在的環(huán)境、條件，是消息的從屬部分，常插在主體部分，也插在導(dǎo)語或結(jié)語之中。
寫作要律：具有新聞價(jià)值、正確的格式、動(dòng)人的標(biāo)題。簡潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。 寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡潔切要，敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性。
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網(wǎng)絡(luò)報(bào)記者郝成北京報(bào)道;32歲的王建軍就職于一家省級電視臺廣告部，“腦白金”展開電視廣告攻勢的時(shí)候，他曾向負(fù)責(zé)審查該廣告的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出質(zhì)疑：“當(dāng)時(shí)一些涉及到療效性內(nèi)容的廣告已經(jīng)管得比較嚴(yán)了，所以我說廣告里面所謂的‘腦白金體’說法是否合適，還有療效方面的一些東西，是不是應(yīng)該請權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)過來鑒定一下，這樣更妥當(dāng)一些。”而他得到的回答竟然是：“這些不用我們擔(dān)心，廣告費(fèi)給得妥當(dāng)就行了。”
我認(rèn)為;虛假廣告應(yīng)由廣告人承擔(dān)一切責(zé)任，沒有廣告人發(fā)布虛假廣告，就不會(huì)有虛假廣告的廣告主，把廣告人作為一切責(zé)任人后，廣告人就不敢發(fā)布虛假廣告的。目前因廣告人大多都是政府屬下的新聞部門，政府屬下的新聞部門與政府屬下的執(zhí)法部門又是平級，政府屬下的新聞部門又是政府屬下的執(zhí)法部門之監(jiān)督者“輿論監(jiān)督”，所以廣告人很少被處罰的，罰的往往是廣告主，可以說政府是虛假廣告的大后臺 ，也可以說政府和廣告人在演雙黃，讓廣告人叫廣告主做廣告，廣告人掙了廣告費(fèi),政府再去罰廣告主,因廣告不吹牛就沒有效果的，廣告主不吹牛就不會(huì)做廣告，一吹牛就違法，一違法政府就可以罰款。當(dāng)然廣告主去掉廣告費(fèi)和罰款了還是會(huì)掙錢的。最后廣告人把部分廣告費(fèi)上交給政府，政府不但能少為廣告人的生存付錢還能掙錢，就睜一只眼閉一只眼了，這是虛假廣告暢通無阻的真正原因，政府和廣告人及廣告主掙了錢，卻害了不明真相的人民群眾，希望各級政府要有良知，不要為虛假廣告開綠燈。
另外;現(xiàn)在有些新聞媒體和記者完全沒有職業(yè)道德，濫用自己的特權(quán)。對黨及政府和人民挑撥離間,盡找負(fù)面新聞，甚至敲詐勒索，象我們中美創(chuàng)新聯(lián)合國際疑難病研究院的北京合作醫(yī)院,為了響應(yīng)中央解決看病難看病貴問題的號召，切實(shí)解決病人花錢或沒錢治不了病的后顧之憂,開展不收取任何押金.治好病再收費(fèi),這么對國民有益的創(chuàng)舉，不但病人不相信有這么的好事，而且無一新聞媒體給于報(bào)道，還常有記者來暗訪,調(diào)查是真的不收取任何押金.治好病再收費(fèi)后，卻要我出錢做廣告。希望有關(guān)部門盡快整頓新聞媒體.嚴(yán)懲不良記者。
新聞媒體是黨和政府的喉舌,事關(guān)重大,現(xiàn)在出現(xiàn)了很不好的苗頭,應(yīng)立即制止,現(xiàn)在廣播電視臺.報(bào)刊雜志太多太雜,重復(fù)辦各種報(bào)刊雜志.重復(fù)建廣播電視臺.致使互相爭讀者.聽眾觀眾.過多揭露黨和政府的不良事件.嚴(yán)重?fù)p害黨和政府的形象.還大量浪費(fèi)物資人員.而且為了經(jīng)濟(jì)利益亂發(fā)非法虛假廣告.坑害人民群眾.對黨和政府的方針和政策宣傳不夠重視,僅應(yīng)付而以.對好人好事漠不關(guān)心很少報(bào)道，比如象我們中美創(chuàng)新聯(lián)合國際疑難病研究院的北京合作醫(yī)院為了切實(shí)解決病人花錢或沒錢治不了病的后顧之憂,實(shí)行不收任何押金,治好病再收費(fèi)，治不好不收費(fèi)的措施，這么好的舉措，不但無一新聞媒體給于報(bào)道，還常有記者來暗訪是真實(shí)后要我出錢做廣告。對那些偶爾發(fā)生的醫(yī)療事故卻常常報(bào)道，造成現(xiàn)在病人和醫(yī)生關(guān)系十分緊張，希望黨和政府及時(shí)整頓新聞媒體.嚴(yán)懲不良記者,否則后果不堪設(shè)想的.整頓應(yīng)照以下幾條:
1.盡快壓縮廣播電視臺報(bào)刊雜志的數(shù)量。 2.新聞媒體要與經(jīng)濟(jì)利益脫鉤.決不能搞市場化,決不能搞有償新聞。 3.堅(jiān)持廣播電視臺和報(bào)刊雜志全部由黨和政府辦,決不能由私人辦,更不能讓外國新聞媒體加入搞競爭。 4.要各新聞媒體以宣傳黨和政府的方針政策，好人好事，普法科教類節(jié)目為主,身體健康,戲曲,歌曲,音樂為輔。5.最重要的一點(diǎn),要重新發(fā)展有線廣播,有線廣播是任何宣傳工具也代替不了的,能強(qiáng)制人民群眾聽.有線廣播應(yīng)接上高音音響,每個(gè)村每條街道接上幾個(gè),統(tǒng)一控制,不得有個(gè)人控制.強(qiáng)制人民群眾聽,早上六點(diǎn)至八點(diǎn)播出,晚上六點(diǎn)至八點(diǎn)播出,使人民群到那里都能聽到.當(dāng)然也要考慮人們休息時(shí)間,中午就不要播了.播出內(nèi)容:宣傳黨和政府的方針政策，好人好事，普法科教類節(jié)目為主,身體健康,戲曲,歌曲,音樂為輔.不播任何廣告[真正有好東西可以以新聞方式告訴人民群眾],全部節(jié)目由黨中央國務(wù)院制作,省市鄉(xiāng)村,只有轉(zhuǎn)播權(quán),無任何制作權(quán)和自辦節(jié)目，要搞政治性的.決不能搞什么新聞自由.言論自由，對國家和人民沒有什么好處的.
其中普法宣傳和健康教育最重要，現(xiàn)在好多人犯法被懲了才知犯法。得了病才知道為什么會(huì)得病，如果人知道干什么是犯法的，就不會(huì)有人去干違紀(jì)犯法的事了。如果人知道怎樣能保持身體健康，就不會(huì)有人去做有害身體健康的事了，國家就不用那么多司法人員及建那么多監(jiān)獄和不用那么醫(yī)護(hù)人員及建那么多醫(yī)院了。若加上招聘和房產(chǎn)信息更好，能使外出人員盡快找到工作和住處.
若想辦法把廣播電視辦成以科教為主就更好了，廣播電視臺把清華北大那些高校名師的教學(xué)課程制作在廣播電視里播放 [直播也好]，不但使學(xué)生在家聽廣播看電視就能學(xué)習(xí)，而且還能使人人都能享受高校名師的教育,
另外.我建議中國應(yīng)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制
網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制能防止不法之徒在網(wǎng)上匿名散布謠言，制造恐慌和惡意侵害他人名譽(yù)的一系列網(wǎng)絡(luò)犯罪，使廣大網(wǎng)友看到更有責(zé)任的言論，有利于建立社會(huì)主義信用體系，提高個(gè)人信息的準(zhǔn)確度，人與人之間的聯(lián)系將更方便安全。
千里之堤，潰于蟻穴。媒體失控導(dǎo)致反共反社會(huì)主義的輿論一步步瓦解、摧毀了蘇聯(lián)意識形態(tài)大廈的根基，掏空了蘇聯(lián)制度的核心價(jià)值體系，加速了蘇聯(lián)演變和解體的步伐。希望中共中央從中吸取教訓(xùn)。
中美聯(lián)合國際疑難病研究院院長陳中華
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