網絡文化作為一種新的文化形態(tài)日益顯示出特有的力量，對主流意識形態(tài)以及整個社會的文化價值觀產生了強大影響。正確看待網絡文化的價值觀問題，用社會主義核心價值觀引領網絡文化的發(fā)展方向，成為我國文化建設特別是宣傳思想工作的一個重大課題。
網絡文化彰顯了人的自主自覺，形成了一種新的文化生態(tài)，并對政治治理和公共領域產生了積極影響。然而，問題的另一個向度也非常突出，那就是網絡文化在文化發(fā)展和價值觀建設方面的消極影響。文化盲從在網絡文化中極為盛行，某些明星人物和意見領袖成為網絡“大V”，其身后成千上萬的“粉絲”以這些“大V”的意見為標準、為導向，完全喪失了自己的判斷。一些不穩(wěn)定、不成型的價值態(tài)度、文化品位，一些嘲諷、玩弄、批判、圍攻主流意識形態(tài)的黃段子、黑段子和假信息，借助網絡載體廣泛流傳，在思想內容和話語體系上構成了對主流意識形態(tài)和核心價值觀的消解力量。碎片化、快餐化、表面化的網絡文化產品大量吞噬和擠壓意識形態(tài)文化產品，減縮了主導文化的數量和范圍，并通過改變主導文化作品的意義，誤導大眾對主流意識形態(tài)的理解。這些都對社會主義核心價值觀構成了極大沖擊。
網絡文化的多樣性功能和多重性價值觀是客觀存在的事實，既不能因其有價值合理性一面就漠視其負面影響，也不能因為其存在著負面影響就限制其發(fā)展。放縱和堵死都是不現實的，關鍵是要用社會主義核心價值觀引導其沿著正確方向發(fā)展，使之真正成為社會主義文化的重要組成部分，為繁榮當代中國文化作出貢獻。
積極培育和踐行社會主義核心價值觀，強化網絡文化的價值觀標準。中國網絡文化發(fā)展的價值標準就是社會主義核心價值觀，必須用核心價值觀引領網絡文化的發(fā)展方向。網絡文化中存在的價值觀問題，是社會轉型時期人們價值觀復雜化的重要體現，面對社會利益和社會結構的深刻變化，人們的價值取向呈現多元化的趨勢，這就突出地需要加強社會主義核心價值觀的培育和踐行。培育和踐行社會主義核心價值觀，必須站在推進社會主義制度發(fā)展的高度，站在維護和發(fā)展中國最廣大人民利益的高度，站在適應人類文明發(fā)展總趨勢的高度，正確處理普適性文明與制度性要求、民族性文化與全人類共識的關系;充分體現中國特色社會主義的制度特征和實踐要求，反映社會主義建設規(guī)律和共產黨執(zhí)政規(guī)律;充分吸收中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，反映中國人民的共同愿望和理想追求;充分吸收世界各個民族各種制度優(yōu)秀文明成果，體現人類歷史發(fā)展的普遍規(guī)律和基本趨勢，反映人類共同的理想愿望和價值追求。任何離開社會主義制度發(fā)展方向而放棄基本原則，離開民族特點而照搬照抄的所謂普世價值，離開人類文明發(fā)展大道而封閉自守的做法，都是不可能成功的。
科學把握用社會主義核心價值觀引領網絡文化發(fā)展方向的辯證法。既要引領好網絡文化的發(fā)展方向，又要有力抵制腐朽的、錯誤的思想動向;既要堅持社會主義意識形態(tài)規(guī)范性，又要掌握意識形態(tài)對網絡文化引領的技巧;既要在網絡文化發(fā)展中強調最大的包容性，又要堅決維持意識形態(tài)底線的不可觸動性;既要堅持社會主義核心價值體系的嚴肅性，又要發(fā)揮網絡文化在促進民主、政治透明和社會監(jiān)督等方面的重要功能。強化社會主義核心價值觀的文化領導權，用核心價值觀來掌控網絡文化的話語權，使核心價值觀深入到廣大網民、手機用戶等新媒體使用者的頭腦中，成為人們的共同理想和自覺追求，形成符合核心價值觀的思維方式、思想認同。通過建立核心價值觀與人們生活方式的同構機制，把核心價值觀滲透到人們的生活方式、交往實踐和信仰層面，作為個人反省的價值標準、日常生活的基本遵循、交往實踐的基本標尺。積極創(chuàng)建核心價值觀在網絡文化中的生產和再生產機制，把核心價值觀滲透到網絡文化的生產方式當中，使網絡文化的創(chuàng)作、傳播和消費成為核心價值觀建設的重要載體。
善于開展網絡文化領域的意識形態(tài)斗爭，強化網絡文化領域的反滲透意識。實事求是地說，網絡文化之所以出現價值觀問題，一個重要原因就在于網絡管理某些環(huán)節(jié)上存在著“庸俗寬容”的情況，一些門戶網站在錯誤思想面前袖手旁觀甚至縱容其泛濫，極大地擾亂了人們的思想，造成負面影響。同時，在網絡文化高度發(fā)達的形勢下，我們的思想教育工作沒有很快地適應現代科技和傳媒技術的發(fā)展，及時轉換思路，更新工作方式方法，導致被動應付甚至手足無措。為了更好地凈化網絡空間、加強網絡文化的價值觀建設，應當加大陣地建設意識，善于、敢于同網絡上各種錯誤思潮進行交鋒，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，真正做到守土有責、守土盡責。
(作者為國家社科基金項目“全球化條件下中國大眾文化的現實境遇及發(fā)展對策研究”負責人、中國社科院研究員)
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