眼看就要摁住TikTok，持續(xù)對(duì)華打壓的美國(guó)突然發(fā)現(xiàn)，另一款中國(guó)應(yīng)用程序小紅書又冒出頭。連日來，大量反對(duì)TikTok禁令、自稱是“TikTok難民”的美國(guó)網(wǎng)民投奔至小紅書，不僅使其下載量在應(yīng)用商店內(nèi)飆升，還在中美兩國(guó)民眾之間催生出“不可思議的化學(xué)反應(yīng)”。
美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月14日注意到，小紅書確實(shí)為中美兩國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)造了一個(gè)“意想不到的互動(dòng)平臺(tái)”。“這可能是一個(gè)歷史性時(shí)刻。”報(bào)道援引一位中國(guó)網(wǎng)民寫下的評(píng)論稱：“感覺一切都在瞬間發(fā)生巨變。我們兩國(guó)的普通民眾以前從未真正聯(lián)系在一起……我希望大家都能利用這個(gè)短暫的機(jī)會(huì)展開有意義的思想交流。”
CNN認(rèn)為，由于兩者屬性和功能定位仍有差異，因此小紅書對(duì)于TikTok而言是一個(gè)“不太可能的替代選項(xiàng)”。不過，紐約戰(zhàn)略咨詢公司“小波咨詢”主理人楊方曦認(rèn)為，這批新的美國(guó)用戶“出人意料地創(chuàng)造了近年來中美之間最有機(jī)的文化交流形式之一”。
“用戶們正尋找富有創(chuàng)意的方式來跨越語言障礙和文化差異，并以極具吸引力的方式共存。”她指出：“這種實(shí)時(shí)的社群建設(shè)可能會(huì)產(chǎn)生持久的影響，我對(duì)此持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。”
中國(guó)外交部發(fā)言人此前曾指出，中美建交40多年來，民間交往始終是推動(dòng)中美關(guān)系發(fā)展的不竭動(dòng)力。
一名美國(guó)網(wǎng)民如今則在X平臺(tái)犀利發(fā)文，獲得極高的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊——笑死我了，成千上萬的美國(guó)人為對(duì)抗政府而下載小紅書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己與數(shù)百萬中國(guó)人進(jìn)行了愉快的互動(dòng)，無意間讓美國(guó)數(shù)十年對(duì)華不友好的宣傳破功。
近日，小紅書涌入許多自稱“TikTok難民”的外國(guó)網(wǎng)民，他們發(fā)視頻同中國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)視頻截圖
抗議美國(guó)政府，中美網(wǎng)友互表善意
從1月14日開始，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)自己的小紅書上幾乎“三步一個(gè)美國(guó)人”，滿屏全是英文帖子。觀察者網(wǎng)從蘋果應(yīng)用商店(App Store)發(fā)現(xiàn)，小紅書1月14日當(dāng)天已在美國(guó)地區(qū)免費(fèi)應(yīng)用下載總榜登頂。而在前一天，該位置還屬于Lemon 8(TikTok旗下的海外版類小紅書應(yīng)用)。
總部位于舊金山的美國(guó)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower告訴CNN，過去一周，小紅書在美國(guó)手機(jī)端的下載量幾乎是一周前的三倍。路透社則援引一名知情人士稱，在短短兩天的時(shí)間里，小紅書的新用戶就超過了70萬。對(duì)此，CNN已聯(lián)系小紅書請(qǐng)其置評(píng)。
截至北京時(shí)間1月15日，“TikTok難民”這一標(biāo)簽在小紅書的點(diǎn)擊量接近2.5億次，評(píng)論超過550萬條。分析認(rèn)為，TikTok長(zhǎng)期被美國(guó)政客無理打壓，隨著TikTok“不賣就禁”法案的最后生效期限(1月19日)臨近，許多自稱“TikTok Refugee”(TikTok難民)的美國(guó)人為了抗議政府的做法，以及抵制其他美版類似軟件，都在尋找可以替代的中國(guó)社交平臺(tái)，于是投入了小紅書的懷抱。
“如果我們的政府認(rèn)為，我們會(huì)支持TikTok禁令，那他們就是瘋了。”一位名叫希瑟·羅伯茨(Heather Roberts)的用戶在小紅書上的一段視頻中說道，該視頻獲得了超過4.5萬個(gè)點(diǎn)贊。“我們剛剛轉(zhuǎn)移到了一款新的中國(guó)應(yīng)用程序上，現(xiàn)在我們就在這里。”
另一位自稱“TikTok難民”的網(wǎng)民在其視頻中說：“美國(guó)人來了……很抱歉你們會(huì)討厭我們，但我保證我們會(huì)盡力做到最好。”
TikTok用戶紛紛制作“1月19日，和我最好的中國(guó)間諜朋友說再見”相關(guān)內(nèi)容自嘲，來表達(dá)不滿。TikTok截圖、轉(zhuǎn)引自彭博社
“我只是想向你們保證，我們想努力找到一種方式與你們溝通，尊重你們的社區(qū)，我們想成為好的客人。”一位美國(guó)網(wǎng)民則這樣寫道。還有一些美國(guó)人，則呼吁同胞尊重小紅書上的中國(guó)用戶。“給來到這里的美國(guó)用戶一個(gè)簡(jiǎn)短信息：請(qǐng)不要把政治帶到這里。我們想在這里玩得開心，想在這里享受，我們想對(duì)已經(jīng)在這里的人表示尊重。”
許多美國(guó)民眾在小紅書上表達(dá)了善意，許多中國(guó)民眾也都對(duì)新來者表示熱烈歡迎，其中一些人甚至分享視頻教程，幫助這些“TikTok難民”熟悉這款軟件的使用方法。
令人哭笑不得的是，部分中國(guó)學(xué)生甚至抓住了大批美國(guó)人涌入的機(jī)會(huì)，尋求他們幫寫英語作業(yè)，其中一條帖文堪稱“病毒式帖子”，獲得2000多個(gè)點(diǎn)贊。盡管外國(guó)網(wǎng)民積極參與，但有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一些老外做的完形填空題，五題里面也錯(cuò)了兩題。
在社交媒體X平臺(tái)上，一位名叫abby的用戶發(fā)帖評(píng)論稱：“笑死我了(LMAO，類似中國(guó)的XSWL)，成千上萬的(美國(guó))人為了對(duì)抗美國(guó)政府而下載了小紅書，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)應(yīng)用程序上與數(shù)百萬中國(guó)人進(jìn)行了愉快的互動(dòng)，無意間讓美國(guó)數(shù)十年(對(duì)華不友好)的宣傳破功。”
截至1月15日下午，用戶abby的這條貼文已經(jīng)獲得1650萬瀏覽、3.6萬次轉(zhuǎn)發(fā)和48萬點(diǎn)贊。
網(wǎng)民Abby所發(fā)帖文X平臺(tái)截圖
小紅書和TikTok有什么不同?
CNN注意到，母公司為字節(jié)跳動(dòng)的TikTok，專為全球用戶量身定制，在美國(guó)實(shí)際上是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，也被一些人看作是抖音的海外版;而小紅書則并非是為說英語人群設(shè)計(jì)的一款軟件。
小紅書的關(guān)鍵功能之一是其內(nèi)容算法，它關(guān)注的是用戶的興趣，而不是用戶關(guān)注的人。一些用戶表示，這催生了更多原創(chuàng)內(nèi)容，并削弱了有影響力人士的主導(dǎo)地位。
資料顯示，小紅書成立于2013年，是目前中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有3億用戶，被一些人稱為中國(guó)版Instagram，在分享旅游、美妝和時(shí)尚小貼士方面特別受歡迎。不過，在此之前，小紅書在除中文世界以外的地方，并沒有獲得太多關(guān)注。
CNN指出，除了小紅書以外，TikTok旗下海外版類小紅書應(yīng)用Lemon 8，目前在美區(qū)蘋果商店下載量也高居第二。Lemon8的視頻分享功能與TikTok類似，于2023年首次在美國(guó)推出。
報(bào)道稱，目前尚不清楚有關(guān)TikTok的禁令是否也會(huì)危及Lemon 8在美國(guó)的業(yè)務(wù)。美國(guó)國(guó)會(huì)去年通過的TikTok“不賣就禁”法案，普遍適用于字節(jié)跳動(dòng)擁有或運(yùn)營(yíng)的所有應(yīng)用程序，這意味著盡管法案中沒有明確提及Lemon 8，但相關(guān)禁令也可能延伸至該軟件。
此次大量網(wǎng)絡(luò)用戶遷移，小紅書被認(rèn)為是“受益者”，網(wǎng)友更是開玩笑稱，小紅書接到了“潑天的富貴”。不過，鳳凰網(wǎng)科技此前從接近小紅書內(nèi)部人士處了解到，“內(nèi)部對(duì)此次事件的觀點(diǎn)尚不能達(dá)成一致”。核心的爭(zhēng)議在于全球化的挑戰(zhàn)大于流量承接的喜悅，“這個(gè)事情是偶發(fā)的、突然的”。
一位前小紅書內(nèi)部人士稱，小紅書雖然自誕生之日起就是一個(gè)“海外購物分享指南”，但它的產(chǎn)品與內(nèi)容向來是為中文而生，此前也并沒有做過海外的適配。這使其在承接海外用戶上天然具有難度。
同時(shí)，目前的小紅書在海外定位上本質(zhì)還是個(gè)華人社區(qū)，其對(duì)美國(guó)本土用戶來說，產(chǎn)品力并不強(qiáng)。平臺(tái)上沒有太多適合美區(qū)用戶消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，語言障礙和社區(qū)氛圍的差異，也讓外國(guó)用戶難以融入。雖然有些用戶用翻譯工具來參與，但對(duì)他們而言，體驗(yàn)并不好，很難形成長(zhǎng)期粘性。
近幾天美區(qū)蘋果應(yīng)用商店的下載排行App Store
1月15日，香港《南華早報(bào)》則援引美國(guó)商業(yè)戰(zhàn)略顧問公司奧爾布萊特石橋集團(tuán)(Albright Stonebridge Group)的保羅·特里奧洛(Paul Triolo)認(rèn)為，大多數(shù)美國(guó)人此番轉(zhuǎn)投小紅書，似乎主要還是為了抗議即將到來的TikTok禁令。
報(bào)道援引一些觀察人士認(rèn)為，小紅書的受歡迎程度未來可能會(huì)減退，與微信和微博等其他中國(guó)社交軟件不同，小紅書缺少英文版或翻譯功能，這可能使其難以維持用戶的長(zhǎng)期參與。他們還預(yù)計(jì)，即將上任的特朗普政府，可能會(huì)面臨有關(guān)中國(guó)擁有或運(yùn)營(yíng)的其他應(yīng)用程序所引發(fā)的質(zhì)疑。
這場(chǎng)“洋悟運(yùn)動(dòng)”，美國(guó)人“開眼看中國(guó)”
美國(guó)政府以及骯臟政客持續(xù)對(duì)在當(dāng)?shù)負(fù)碛?.7億用戶、廣受歡迎的短視頻應(yīng)用程序TikTok圍獵打壓，但恐怕連做夢(mèng)都想不到，美國(guó)眾多“Z世代”和“千禧一代”嘲諷技能拉滿，他們用實(shí)際行動(dòng)，狠狠扇了這些人一記響亮的耳光。
美國(guó)知名科技媒體《InsideEVs》當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月14日?qǐng)?bào)道指出，這兩天“TikTok難民涌入小紅書”的新聞引人關(guān)注，盡管美方動(dòng)輒炒作所謂“國(guó)家安全擔(dān)憂”，但在TikTok面臨封禁之際，這不足以動(dòng)搖美國(guó)普通網(wǎng)民對(duì)于另一款中國(guó)應(yīng)用程序的熱情。如果說他們離開的TikTok是一個(gè)所謂“半封閉花園”(母公司雖為字節(jié)跳動(dòng)，但在美國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng))，而如今一頭扎進(jìn)的則是一個(gè)完全“以中國(guó)化為導(dǎo)向”的軟件——小紅書。
人們猛然間發(fā)現(xiàn)，這些素來自帶諷刺精神和荒謬幽默感的美國(guó)“TikTok難民”，竟然和喜歡發(fā)各種搞笑表情包的中國(guó)網(wǎng)友如此“心靈契合”。長(zhǎng)期生活在“信息繭房”的普通美國(guó)人，開始有機(jī)會(huì)一窺幕后，至少能瞥見中國(guó)正在發(fā)生的事情，不僅僅是美食、舞蹈或表情包，甚至還有在中國(guó)高度發(fā)達(dá)的電動(dòng)汽車業(yè)。
有網(wǎng)民就從小紅書上發(fā)現(xiàn)，原來比亞迪電動(dòng)車如此物美價(jià)廉，可在聲稱倡導(dǎo)“自由公平貿(mào)易”的美國(guó)，卻因?yàn)檫@些車來自中國(guó)而不得售賣。許多美國(guó)人也產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的華為手機(jī)、科技創(chuàng)新以及制造業(yè)等等都“強(qiáng)到可怕”，而美國(guó)卻似乎淪為了“第三世界國(guó)家”。
美國(guó)網(wǎng)民在外網(wǎng)夸贊比亞迪汽車視頻截圖
“華為手機(jī)好到可以把蘋果干到倒閉，但我們不能在這里擁有它們。”
“我相信中國(guó)領(lǐng)先我們很多年，因?yàn)橄啾葘?duì)于股東，他們更關(guān)心創(chuàng)新。”
“美國(guó)憎恨真正的自由和公平市場(chǎng)，因?yàn)樗麄冎溃约簳?huì)被中國(guó)及其制造業(yè)甩在一邊。”
“他們有更好的手機(jī)和不允許在這里銷售的汽車，太瘋狂了!你們可以在小紅書看到，每個(gè)人的相機(jī)質(zhì)量都是令人難以置信的，他們的視頻看起來更清晰。”
“我們是第三世界國(guó)家嗎?”——“是的。”
長(zhǎng)期關(guān)注新能源汽車話題的《InsideEVs》認(rèn)為，客觀來說，早在如今“TikTok難民涌入小紅書”之前，以上這類視頻在某種程度上已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。在TikTok上，有關(guān)中國(guó)電動(dòng)汽車這類短視頻的走紅并不罕見。
事實(shí)上，這些視頻的評(píng)論區(qū)通常會(huì)擠滿了對(duì)這些汽車本身感到興奮的“發(fā)燒友”，但當(dāng)他們得知這些汽車若想在美國(guó)銷售則須繳納高額關(guān)稅時(shí)，往往會(huì)大失所望。其實(shí)，根據(jù)拜登政府針對(duì)中國(guó)運(yùn)營(yíng)的聯(lián)網(wǎng)汽車所制定的新規(guī)，這些汽車可能根本無法在美國(guó)銷售。
《InsideEVs》指出，有關(guān)TikTok在美國(guó)的命運(yùn)究竟如何，目前仍然不明朗，但從現(xiàn)在出現(xiàn)的情況看，美國(guó)人或許真的開始有機(jī)會(huì)了解到世界的另一端正在發(fā)生的事情，以及他們可能錯(cuò)過了什么信息。
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