時下，伴隨著物價的一片漲聲和年關的到來，“五糧液”又一次按耐不住矜持，終于發出新一輪漲價的信息，涉及52度、39度等15鐘規格產品，每瓶漲幅高達50元，而且為此次漲價尋找了一個冠冕堂皇而又標新立異的理由 —— “為滿足消費者身份需求”。時下的中國，某些人、某些集團為了一己之利，雷語頻出，屢見不鮮，令人恍惚。且不說什么“老百姓最好別打官司”、“不強拆就沒有新中國”、“我爸是李剛”、“我有錢，打死你陪你錢”等荒唐蠻橫的歪理邪說，僅僅“五糧液”這個“為滿足消費者身份需求”而漲價的說辭，也夠別出心裁，足以令人玩味，令人回腸蕩氣。把漲價理由和消費者身份融合一起，賣的是酒，也是面子？嘿嘿，不愧是名酒之家，連漲價的理由都充滿了工藝，充滿了濃香，充滿了醉意。佩服、佩服。
市場經濟，造就了一個浮華盛世，造就了一批豪門貴族，造就了一些人珠光寶氣、闊綽奢靡的面子。“五糧液”這個酒業當中的嬌寵，為了滿足這些人對物欲和面子的追求，以自己深厚的文化底蘊和無形的品牌優勢，不斷利用著價格這個商業契機，不僅使自己的門面日漸擴充豪華，也迎合滿足著豪門貴族們不斷膨脹扭曲的虛榮與貪婪，把他們粉飾、裝扮的至高無上、無比金貴。“五糧液”深知，金錢是市場經濟的真諦；金錢，是豪門貴族的面子；金錢，是那些能夠獨享“五糧液”的人支撐虛榮與生命的靈魂。離開了金錢，離開了面子，這些豪門貴族們自然也就失去生存的根本，也就只能是一俱行尸走肉。“五糧液”恰恰抓住了這些人的心機，不失時機的把“五糧液”的價位推向了一個更高、更強的境界。然而，更令人疑惑的是，有些能夠獨享“五糧液”的人，是從來不會掏自己的腰包來品味“五糧液”的酒香的，除去大慷國家之慨的集團消費以外，他們享用的卻是以自己的權利而獲取的饋贈。一部分喜好送禮的消費者毫不吝嗇地掏了自己腰包，卻不能分享“五糧液”的魅力，要的就是給主子涂抹面子也給自己掙點面子。豈不悲呼？那些既要面子，又不肯掏自己腰包的人，在品味“五糧液”酒香的同時，是不是也倍感榮光、面子十足呢？
“五糧液”盯準了某些人的面子，在“面子”中求生存、圖發展，成為搏擊市場潮頭的制勝法寶。在給足了那些豪門貴族面子的同時，也讓自己在行業競爭中，因為獲得了巨額利益而風光無限。這究竟是“五糧液”的榮耀，還是我們社會的悲哀？“五糧液”，曾是抑或現在也是中國酒文化當中的瑰寶之一，在企業文化建設方面有著獨樹一幟的地位。作為酒業的領軍企業之一，除了追求經濟效益以外，是不是還承擔著更多的社會義務與責任呢？把漲價的理由提煉為“為滿足消費者身份需求”，未免有失這樣一個擁有深厚文化底蘊的堂堂國企之儒雅與風范吧？當前，我們的社會在金錢和利欲的誘惑和腐蝕下，風雨飄搖，一片虛無，國人在迷茫和彷徨中困惑度日。“五糧液”是國之嬌，我們不愿看到它腐朽庸俗的一面，撕去面子的偽裝，摒棄淺薄，我們由衷的希望能夠看到它更積極、更內涵、更向上的東西，我們更希望它能夠走出所謂“面子”和“身份”的困惑，走向誠實，走向健康，走向人民。因為，“五糧液”來自人民，更該屬于人民！
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