原載：華夏時(shí)報(bào)
美國(guó)強(qiáng)生公司收購(gòu)本土日化知名品牌企業(yè)大寶獲批正趕在8月1日《反壟斷法》實(shí)施之前放出消息，耐人尋味；而《反壟斷法》實(shí)施，無(wú)疑將對(duì)外資并購(gòu)中資企業(yè)提高門檻，業(yè)界因此懷疑此時(shí)放行有搶跑《反壟斷法》之嫌，對(duì)此雙方均不愿正面說(shuō)明。而由于大寶與強(qiáng)生旗下品牌并不匹配，強(qiáng)生進(jìn)來(lái)后能否保有大寶的現(xiàn)有市場(chǎng)份額，業(yè)界也存懷疑態(tài)度。
耗時(shí)一年半時(shí)間，歷經(jīng)多種波折，美國(guó)強(qiáng)生公司(下稱強(qiáng)生)如愿以償收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司(下稱大寶)，收購(gòu)案終獲商務(wù)部放行。7月30日下午，強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司(下稱強(qiáng)生中國(guó))宣布收購(gòu)大寶獲批，但不愿透露此次收購(gòu)的具體細(xì)節(jié)。
不過(guò)，熟悉大寶的北京市日化研究所專家尹貝立對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者透露：“強(qiáng)生收購(gòu)大寶，商務(wù)部批準(zhǔn)有兩個(gè)禮拜了。”另有專家表示：“此次商務(wù)部批準(zhǔn)的并購(gòu)方案，收購(gòu)價(jià)沒有變化。”
據(jù)悉，強(qiáng)生收購(gòu)大寶與凱雷收購(gòu)徐工同時(shí)在商務(wù)部定案，只是強(qiáng)生如愿以償獲得大寶，凱雷鎩羽而歸。尤其值得關(guān)注的是，強(qiáng)生收購(gòu)大寶趕在8月1日《反壟斷法》實(shí)施前被放行，未免意味深長(zhǎng)并引發(fā)行業(yè)聯(lián)想。
兩周前批準(zhǔn)
7月30日，強(qiáng)生中國(guó)方面向本報(bào)記者表示，已完成從北京三露廠和大寶職工持股會(huì)收購(gòu)大寶的交易。分別收購(gòu)二者持有的83.42%國(guó)有股和16.58%職工股，該收購(gòu)已獲得了所有相關(guān)政府部門批準(zhǔn)，并完成了必要的收購(gòu)程序。
本報(bào)記者獲得信息后，第一時(shí)間聯(lián)系到大寶辦公室主任王文斌，他僅表示：“出售得到了商務(wù)部的批復(fù)，我們按照批復(fù)處理后續(xù)工作。”對(duì)于收購(gòu)細(xì)節(jié)卻避而不談。同樣強(qiáng)生中國(guó)公關(guān)部經(jīng)理何焰也是不愿置評(píng)。
不過(guò)，尹貝立透露：“據(jù)其從大寶技術(shù)人員處了解到，商務(wù)部在兩周前批準(zhǔn)了。”中國(guó)香料香精化妝品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳少軍也表示，強(qiáng)生23億元(100%股權(quán)掛牌價(jià))收購(gòu)大寶的價(jià)格沒有變，“商務(wù)部是批準(zhǔn)強(qiáng)生收購(gòu)方案，這就意味著保持原來(lái)的價(jià)格”。
商務(wù)部的批準(zhǔn)，給持續(xù)一年半的收購(gòu)畫上句號(hào)。這是今年商務(wù)部批準(zhǔn)的第二起日化行業(yè)的外資并購(gòu)，之前3月份，商務(wù)部批準(zhǔn)香港李嘉誠(chéng)旗下的和黃中國(guó)公司收購(gòu)白貓集團(tuán)的白貓品牌。
強(qiáng)生方面對(duì)本報(bào)記者表示，交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案，以有效保障員工的利益。“這一方案已獲得大寶職工持股會(huì)和北京市政府的批準(zhǔn)。”
但對(duì)于職工如何安排，雙方均三緘其口。本報(bào)獲悉，大寶大部分職工留下了，另有一部分回到了母公司北京三露廠，但雙方均未確認(rèn)。
此前，曾傳出雙方在收購(gòu)價(jià)格上以及員工安排上存在分歧。有接近強(qiáng)生的專家曾向本報(bào)透露，由于收購(gòu)過(guò)程中，審批困難重重，強(qiáng)生也一度打算放棄收購(gòu)。今年3月26日，強(qiáng)生摘牌大寶整滿一年，大寶出售仍未定，而審批最后期限逾期，本報(bào)記者多次聯(lián)系到商務(wù)部外資司制造業(yè)處一負(fù)責(zé)人，該人士均表示，審批還在進(jìn)行中。
強(qiáng)生搶跑“反壟斷”
8月1日，被寄予厚望的《反壟斷法》即將開始實(shí)施，對(duì)外資并購(gòu)將會(huì)有明確的規(guī)范，特別是有關(guān)外資并購(gòu)國(guó)有企業(yè)方面將會(huì)收緊。而且8月1日以后，所謂未審結(jié)和新申請(qǐng)的并購(gòu)，都要按照新程序?qū)徍恕?
對(duì)于該敏感話題，當(dāng)事雙方均予回避。王文斌以“抱歉，沒有可說(shuō)的”應(yīng)對(duì)，何焰則以“不做評(píng)論”對(duì)答。本報(bào)記者曾與商務(wù)部外資司制造業(yè)處一負(fù)責(zé)人多次溝通過(guò)，但在這個(gè)問(wèn)題上該負(fù)責(zé)人也不愿做評(píng)論。
據(jù)了解，同期商務(wù)部未放行美國(guó)凱雷投資公司收購(gòu)，主要的原因是事關(guān)行業(yè)壟斷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全。但作為知名品牌，大寶出售所帶來(lái)的影響并不亞于凱雷并購(gòu)徐工。
商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員梅新育認(rèn)為，化妝品行業(yè)跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全八竿子打不著，商務(wù)部沒有必要不批。即使8月1日《反壟斷法》實(shí)施，也不會(huì)受到太大影響。
陳少軍也表示，日化行業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化程度比較高，不屬于國(guó)家戰(zhàn)略行業(yè)，《反壟斷法》不太涉及這個(gè)行業(yè)。大寶出售后還有 上海家化、隆力奇等多家本土品牌，現(xiàn)在廣東又新起一大批企業(yè)，“這個(gè)行業(yè)產(chǎn)值1300億元，外資不管誰(shuí)也壟斷不了”。
不過(guò)，北京日化行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉靜安則對(duì)此持反對(duì)態(tài)度：“大寶賣掉，國(guó)內(nèi)知名品牌沒剩幾個(gè)了，成為了外資品牌的天下，在這個(gè)行業(yè)中國(guó)內(nèi)應(yīng)該有自己的名牌，對(duì)知名品牌，國(guó)家應(yīng)該給予扶持，不應(yīng)該發(fā)展不好一賣了之。”
同樣，全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專家委員主任楊志剛也持相同看法，之前在接受采訪時(shí)，楊志剛表示，大寶出售涉及到民族品牌和民族感情，之前外資收購(gòu)國(guó)內(nèi)品牌多發(fā)展的不好，必要時(shí)還是要由自己來(lái)發(fā)展，借助外力發(fā)展民族品牌靠不住。
前瞻
“大寶”還能“天天見”嗎
在大寶出售之前，小護(hù)士、美加凈、羽西等國(guó)內(nèi)知名品牌被外資收購(gòu)后淪為配角，結(jié)果市場(chǎng)份額不僅萎縮，而且還被一系列后期品牌所超越。而大寶外嫁強(qiáng)生，業(yè)界一直擔(dān)憂會(huì)重蹈覆轍。
對(duì)于外界的擔(dān)憂，何焰表示，強(qiáng)生將保留大寶品牌并大力發(fā)展，大寶本身具有非常好的知名度，大寶與強(qiáng)生強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，借助強(qiáng)生全球行業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及技術(shù)創(chuàng)新，未來(lái)將會(huì)做到品牌互補(bǔ)。但是，強(qiáng)生進(jìn)來(lái)后，對(duì)大寶的發(fā)展具體有哪些規(guī)劃，何焰表示，無(wú)法評(píng)論未來(lái)的戰(zhàn)略。
據(jù)了解，強(qiáng)生旗下相關(guān)產(chǎn)品主要是拓展一二線城市，而大寶產(chǎn)品主打大眾市場(chǎng)，如果大寶加入強(qiáng)生，二者能否真正互補(bǔ)，仍不得而知。
楊志剛認(rèn)為，強(qiáng)生看中大寶的并不是其品牌，而是其終端渠道，強(qiáng)生會(huì)借大寶的渠道來(lái)推其自有的產(chǎn)品，而能否重塑大寶品牌，仍是一個(gè)變數(shù)。
對(duì)此，聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文也不看好。曾錫文表示，大寶雖是知名品牌，但實(shí)力不強(qiáng)，跟拉芳、隆力奇檔次相同，“強(qiáng)生的化妝品牌在國(guó)內(nèi)影響不大，不是有錢就能做好的，目前能保住大寶現(xiàn)在的市場(chǎng)份額就不容易了”。
此外，曾錫文表示，大寶和強(qiáng)生的產(chǎn)品并不匹配，如何提升大寶的品牌存在難度，低檔產(chǎn)品往上走不容易，高檔產(chǎn)品往下延伸則相對(duì)容易。現(xiàn)在收購(gòu)定下來(lái)，是機(jī)會(huì)多還是挑戰(zhàn)多，怎樣走不好說(shuō)。 (本文來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)
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