三十年河?xùn)|，三十年河西!
沒有人能永遠(yuǎn)站在時代的頂峰!
暴跌4000億，蘋果崩了！
3天狂跌7.1%!
639億美元，即4000億人民幣，瞬間煙消云散!
說的是蘋果，就是那家每年對你腎，虎視眈眈的企業(yè)!
截至4月22日到4月25日的三個交易日內(nèi)，蘋果股票價格累計(jì)下跌7.1%，致使其市值蒸發(fā)639億美元。
這是什么概念？這等于蒸發(fā)了半個貴州茅臺、五個科大訊飛、兩個沃爾瑪或兩個半德意志銀行！
這種暴跌，對股價十年暴漲1112.14%的蘋果，簡直是太罕見了。
是誰把蘋果踹下懸崖？
蘋果這波下跌的主要原因，是位于中國臺灣的蘋果芯片供應(yīng)商臺積電的業(yè)績出人意料的爛。
臺積電近日公布，第二季度的營收預(yù)期僅僅為78億美元多，大大低于市場估計(jì)的88億美元。市場上不少人都把臺積電疲弱的業(yè)績，和IphoneX聯(lián)系在一起：沒那么多人買蘋果了。
臺積電發(fā)布上述業(yè)績預(yù)警后，摩根士丹利將對iPhone發(fā)貨量的預(yù)估下調(diào)了600萬臺，使投資者的看空情緒再度加劇。
禍不單行的是，還有5家iPhone代工廠傳來壞消息
在臺積電發(fā)布業(yè)績的同時，蘋果的另一大主力供應(yīng)商韓國海力士在發(fā)布季度財(cái)報(bào)后表示，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)需求增長將陷入停滯狀態(tài)。
實(shí)際上，與蘋果合作的前5大設(shè)備組裝商如富士康、和碩等財(cái)報(bào)顯示，在去年末到達(dá)巔峰后，他們的營收增長迎來了一波急剎，蘋果產(chǎn)品的低迷可見一斑。
為什么沒那么多人買蘋果了？
手機(jī)市場已開始飽和。
2017年中國市場智能手機(jī)總出貨量為4.91億部，同比去年下降12.3%。
還有中國國產(chǎn)企業(yè)異軍突起。
專家們預(yù)計(jì)，2018年下半年，Iphone的產(chǎn)量將同比下降2%，而IphoneX的繼任者或者是新機(jī)型，銷量將會下降15%。
一直堅(jiān)挺的蘋果，軟了!
倒退十年，還有一美國巨頭敗退
提到寶潔，很多人應(yīng)該會熟悉：洗澡有舒膚佳，洗發(fā)有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，刷牙有佳潔士，洗衣服則用汰漬、碧浪……
“用飄柔更自信”
“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，海飛絲”
“我們的光彩來自你的風(fēng)采(沙宣)”
“有汰漬，沒污漬”
……
這些廣告語是否都很耳熟能詳?
然而，這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。
近日，寶潔公司發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個月時間內(nèi)，寶潔凈利潤同比暴跌40%。而二季度，寶潔凈利潤更是暴跌了68.3%。
實(shí)際上， 自2012年以來，寶潔的收入就維持在800億美元左右，幾乎停滯增長。
2006年，寶潔全年銷售額為682億美元，營業(yè)收入為139億美元。2016年銷售額為653億美元，營業(yè)收入134億美元——這意味著，營業(yè)額倒退回十年前！
為了挽救業(yè)績上的頹勢，寶潔給自己想的辦法就是“減減減”。2017年8月，寶潔宣布將繼續(xù)縮減品牌總數(shù)，從目前超200個減少到65個左右。
可以說，如今的寶潔不在賣品牌，就在賣品牌的路上！
成也蕭何，敗也蕭何！
寶潔1988年進(jìn)入中國市場時，一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣19元，而那個年代一名普通工人的月薪不到100塊錢。在那個物質(zhì)相對匱乏的年代，寶潔讓國人大開眼界：原來生活用品還可以這么多花樣。
面對后至的競爭者，寶潔又打出了“低價格，大批量”的一招。2009年，寶潔在中國的總體市場占有率約為47%，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品曾一度達(dá)到過50.5%。
但時代更迭太快，從不等人。寶潔萬萬沒想到，中國在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了所有人的想象。
當(dāng)美國市場線下渠道依然占據(jù)著絕對的統(tǒng)治力時，在中國卻是線上成為了主流。如今的中國，就連沃爾瑪本身都遭受大沖擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。
加上國人物質(zhì)水平一直在提高，中國消費(fèi)者尤其是年輕人開始追求更高質(zhì)量、能滿足自己個性的產(chǎn)品。在他們眼中，大批量生產(chǎn)的寶潔產(chǎn)品，變成了陳舊平庸的代名詞。
曾讓你引以為傲的，轉(zhuǎn)眼間就成了你的弱點(diǎn)。“大品牌”策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢。
如果說渠道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那么讓寶潔衰退的另一因素，還有中國本土品牌的崛起！
以前，寶潔在中國市場幾無對手，然如今外有日韓歐美各品牌環(huán)伺，內(nèi)有百雀羚、六神、云南白藥等中國國貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。
國貨當(dāng)自強(qiáng)
國貨的崛起，從來都是不可忽視的力量!
蘋果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪?shù)年P(guān)店潮……越來越多的美國巨頭品牌，以及日韓等其他國家的品牌出現(xiàn)頹敗。
這些國外企業(yè)的衰敗，正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場，早已不是當(dāng)年那是個企業(yè)就可以來圈錢的地方，是追求高質(zhì)、創(chuàng)新、個性的，競爭無比劇烈的市場!
國際摩擦與博弈紛紛擾擾，芯片事件提醒了國人我們與他人的差距，而蘋果手機(jī)在中國市場的頹勢也激勵我們：
做好自己，努力前進(jìn)，那么再大的巨頭也并非高不可攀。付出終有回報(bào)，只要不斷前行！
來源：今日電商爆料(作者：賀博)、21財(cái)經(jīng)搜索(www-21so-com)、中金在線(cnfol-com)、新華社、前瞻網(wǎng)、財(cái)經(jīng)要參(mofzpy)
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