龍應臺說“我不在乎大國崛起，我只在乎小民尊嚴”。這種神邏輯也確實忽悠了不少不動腦子的中國人。每一個強大企業(yè)的崛起都關乎千萬人的尊嚴與幸福，更何況一個大國的崛起。在人類的歷史上，每一個大國的崛起，都關乎億萬人的命運榮辱。因為大國的崛起事實便是這個國家的國民的崛起，企業(yè)的崛起。大國的衰落便是這個國家企業(yè)的衰落，國民的衰落。尤其是那些世界頂級企業(yè)的興衰更是與國運緊密相聯。今天我們來聊聊東芝和蘋果，一個將死的日本企業(yè)巨頭，一個正在“作死”的美國企業(yè)巨頭，這兩個企業(yè)身上所折射的日本與美國的國運。
東芝是日本企業(yè)的驕傲，其江湖地位實際上還要高于松下和索尼，在家電和半導體等領域叱咤風云數十年，而且還是第一臺筆記本電腦的制造廠家，擁有諸多驕人的戰(zhàn)績，到如今卻到了連年虧損，負債累累，靠變賣核心資產茍延殘喘，行將就木了。而蘋果毫無疑問也是美國企業(yè)的驕傲，眼下仍然是美國最具價值的科技巨頭，在手機、電腦制造等許多方面被視為行為標桿，創(chuàng)新楷模。尤其是它的APP STORE更是被視為互聯網生態(tài)圈創(chuàng)新的典范，也是蘋果的利潤奶牛。但是最近蘋果瘋狂“作死”，菏澤而漁，繼停止微信贊賞功能之后，更是挑釁整個中國互聯網，恐怕離東芝的下場也不遠了。
一、東芝：日本制造的神話
東芝(Toshiba)，是日本最大的半導體制造商，也是第二大綜合電機制造商，隸屬于三井集團。而三井財團又是日本最大的財團，包括日本最大的汽車公司豐田等企業(yè)巨頭都隸屬于三井系。東芝公司創(chuàng)立于1875年7月，原名東京芝浦電氣株式會社，1939年由東京電氣株式會社和芝浦制作所合并而成，業(yè)務領域包括數碼產品、電子元器件、社會基礎設備、家電、IT和核電等。20世紀80年代以來，東芝從一個以家用電器、重型電機為主體的企業(yè)，轉變?yōu)榘ㄍㄓ?、電子在內的綜合電子電器企業(yè)。進入90年代，東芝在數字技術、移動通信技術和網絡技術等領域取得了飛速發(fā)展，成功從家電行業(yè)的巨人轉變?yōu)镮T行業(yè)的先鋒。從東芝公司的歷史我們可以看出，東芝公司的崛起與衰落與日本的國運緊密相連。
東芝作為日本制造的神話，在某些方面甚至超越了松下和索尼，尤其是在技術創(chuàng)新方面，東芝長期都保持著日本首創(chuàng)乃至世界首創(chuàng)的地位。東芝公司的前身田中制造所，便是日本國內第一家電報設備制造公司，由田中久重創(chuàng)建于1875年。除此之外，我們可以例舉出一大批日本第一和世界第一：
日本第一家白熾燈泡(1890年)生產商，第一臺水輪式發(fā)電機(60kW，1894年)生產商，第一臺感應電動機(1895年)生產商，第一家雙燈絲電燈泡(1921年，也是世界第一)生產商、日本第一家電動洗衣機(1930年)生產商，第一家電冰箱(1930年)生產商，第一臺雷達生產商(1942年)生產商、第一家數字式計算機(1954年)生產商、第一家電飯煲(1955年)生產商、第一家晶體管電視與微波爐(1959年)生產商、第一家郵箱編碼自動識別裝置(1967年，世界第一)生產商、第一家彩色電視電話(1970年，也是世界第一)、第一家高集成電路彩電(1971年，世界第一)生產商、第一家日文字處理器(1978年)生產商、第一家光盤式文件生成系統(1979，世界第一)提供商，第一漢字光學字符識別技術(1983)提供商，第一家筆記本電腦(1985年，也是世界第一)生產商、第一家DVD(1995年，世界第一)生產商、第一家HD DVD (2005年，世界第一)生產商等等。
總之，東芝是日本制造真正的神話，頭頂上戴著眾多的日本第一和世界第一，前面所例舉的只是其中一小部分。可以說在技術創(chuàng)新這方面沒有哪家日本公司可以與其媲美的。但是就是這樣一家牛氣沖天的企業(yè)，如今卻在破產的邊緣掙扎，在它的背后折射的正是日本國衰落的必然命運。
東芝公司的成長是與日本明治維新以后走向崛起的國運息息相關的，它的迅猛發(fā)展便是日本興起的縮影，等到二戰(zhàn)期間，東芝已經成長為日本的五大軍工生產商之一，為侵華日軍生產了大量的各類坦克、大炮和機槍等武器裝備，至今仍然是日本最重要的軍工企業(yè)之一。二戰(zhàn)以后，東芝公司依靠著蘇聯、美國和中國的巨大市場，再創(chuàng)輝煌。但是它的衰落也是因為日本處于中國、美國和俄羅斯等大國的包圍之中。
1983年，日本東芝集團中機械設備制造公司的東芝機械株式會社賣給前蘇聯幾臺五軸聯動數控銑床，前蘇聯將其用于制造核潛艇推進螺旋槳，由于加工精度提高，使得螺旋槳在水中轉動時候噪聲大為下降，以至于美國的聲納無法偵測到前蘇聯核潛艇的動向，蘇軍潛艇能很好的隱藏在海底下。該數控機床的銷售，也使得蘇聯的裝備制造業(yè)上了一個檔次，時至今日，美軍的聲納也難以監(jiān)聽到俄軍的潛艇了。
這筆交易讓東芝公司獲利豐厚，原本是市場行為，但是卻違背了“政治正確”，1987年，東芝被指控違法販售螺旋槳予蘇聯軍方，供應其制作非常安靜的潛水艇。這項交易違反冷戰(zhàn)時期的CoCom協議。美國和日本的關系也因此事而受挫。最后東芝的兩名資深經理人被起訴逮捕，而東芝也遭受兩國的罰款制裁。這個事件告訴我們沒有純粹的市場，而日本也沒有完全的經濟主權，日本企業(yè)一旦突破美國設定的天花板，就會招來懲罰。
二、喪鐘為“東芝”接盤俠而鳴
東芝作為一家技術領先的日本企業(yè)，在90年代的日本經濟泡沫中，并未受到太大的牽連，反而實現了很好的轉型。在從傳統的家電、機床、電器制造轉向IT產業(yè)的過程中，東芝是做得最成功的。到2000年，東芝的半導體銷售額，僅次于英特爾，位居世界第二位，IT產值在東芝總產值中所占的比例達到了四分之三，筆記本電腦更是連續(xù)七年保持著世界第一的銷量。
東芝最大的問題出在哪兒呢?就是并購了西屋電氣，作了美國泡沫資產的接盤俠。一個戰(zhàn)略誤判帶來毀滅性的災難。2006年，財大氣粗的東芝公司以54億美元(6216億日元)的高價收購了美國核電巨頭西屋電氣。當時共有15家公司及聯合體參與了投標，其中大部分是日本企業(yè)，尤其是三菱和日立狠狠地擺了它一道。競購價格從十幾億美元一路升至50多億美元，東芝掉進了一個前所未有的大坑里?？尚Ξ敃r的東芝社長黑天厚對此項收購相當滿意，直言20年將收回成本，未來收益可觀。
但是三只黑天鵝的飛出徹底毀了東芝成就全球核電龍頭的美夢。第一只便是2011年日本突發(fā)福島核危機，不僅導致日本國內反對核能聲音高漲，許多外國政府也選擇放棄或減少核電開發(fā)，東芝的訂單不僅沒有增長，反而下滑了。第二只便是美國政府的限制，以技術保密為由，只允許東芝做甩手掌柜，不準東芝參與實際運營，等于是東芝花高價娶了個老婆，卻不能碰，沒辦法，誰讓人家是美國公民呢。第三只便是中國核電的崛起。短短幾年時間，中國核電崛起為世界最先進的核電開發(fā)商，連日本的傳統盟友英國都將三座大型核電站交給了中國。
據日本媒體在福島危機后報道，東芝的損失或高達9000億日元(約合547.5億人民幣)。事實上在09年以后，東芝的核電訂單就沒有增加過，而到了2011年，國際社會核電業(yè)務早就虧多賺少，巴不得有東芝這樣的企業(yè)來接盤。而東芝還真不負眾望，一條路走到黑，于2016年底又通過西屋電氣并購了美國核電工程企業(yè)——美國芝加哥橋梁與鋼鐵公司和石偉公司(CB&I、S&W)，而這也成為了東芝資不抵債的導火索。
從近兩年財報數據來看則更為直接，其凈銷售額在2015年第四季度達到頂峰，其后便開始斷崖式下跌。特別是根據2016年第三季度財報預測，將從原先預計的盈利1450億日元(87億元人民幣)下調至虧損3900億日元(234億元人民幣)，債務將超出資本1500億日元(90億元人民幣)。核電業(yè)務將虧損7125億日元，而這有相當大部分是低估了美國的政策風險導致的結果。雖然東芝已經向美國申請將西屋電氣破產，但是留下的巨額虧空卻成了壓跨東芝的那根稻草。
東芝公司為了彌補巨額虧損，制造贏利的假象，自2008年起，開始制作假帳來粉飾業(yè)績，根據第三方委員會針對造假發(fā)布的調查會計業(yè)務違規(guī)報告顯示，2008年度至2014年度的4到12月，東芝虛報利潤總計達到1562億日元(相當于78億人民幣)，相當于稅前利潤的30%。此后東芝又發(fā)布了2014財年(截至2015年3月)合并財報及2009年3月～2014年12月的財報修訂結果。受虛報利潤問題等的影響，整個財年的凈虧損額為378億日元(約合人民幣20.2億元)。根據稅前損益計算，過去財報的利潤減額合計增至2248億日元。另外，2014年整個財年最終虧損378億日元，收益惡化浮出水面。
東芝的財務造假終于在2015年東窗事發(fā)，東芝開始砸鍋賣鐵填補虧空。醫(yī)療機械子公司低價賣給了佳能公司，東芝電梯子公司賣給了投資公司，白色家電賣給了美的，其余的土地、大樓和不動產能賣的都賣了，還在全世界裁員15000人，總算湊了一萬億日元把窟窿給補上了。但問題是核電業(yè)務仍然在巨虧，而能賣的也只剩下半導體這塊業(yè)務了。
位于東京的東芝總部大樓將花落誰家呢?
半導體(芯片)業(yè)務是東芝的核心資產，利潤奶牛，也是日本芯片行業(yè)僅存的碩果。80年代日本半導體行業(yè)橫掃全球，1989年全球十大半導體企業(yè)里面有6家是日本企業(yè)，而且包攬了前三名。但是如今只剩下東芝一家了，這塊業(yè)務倒是很多人要，包括中國鴻海等企業(yè)排著隊要買，諷剌的是日本企業(yè)倒作壁上觀，無人愿意伸出援手。預計半導體業(yè)務售價可以達到2-3萬億日元，可以幫助東芝渡過這一劫。但是失去了家電、核電和半導體等業(yè)務的東芝還是東芝嗎?
三、美國挖坑 中國軟埋 日本龍頭企業(yè)的宿命
目前來看，我們看不出任何能使東芝公司擺脫破產命運的跡象。由于美國一手推動的日本金融自由化和市場化，導致日本企業(yè)競爭加劇，再也沒有從前那樣抱團和團結了，經營債務成本空前高漲，企業(yè)巨頭人人自危，誰也不敢輕易去救援同伴。
廣場協議和新自由主義是美國給日本挖的一個大坑，徹底地動搖了日本過去賴以成功的企業(yè)文化和金融體系，東芝掉進去了，還會有更多的日本企業(yè)巨頭掉進去。而在太平洋的另一邊，則是中國企業(yè)的快速崛起和窮追猛打，家電領域曾經是日本的強項，80年代一臺日本的彩電可以在中國賣到一萬多元人民幣，那可是1.5元人民幣對一美元啊。但是如今全是中國家電企業(yè)的天下，中國人把彩電做到了幾百元一臺，價格跌落了幾百上千倍。計算機領域同樣如此，如今中國計算機幾乎要一統天下了，還有手機行業(yè)，中國已經占領了半壁江山。只要是中國企業(yè)崛起的地方，日本企業(yè)便只有節(jié)節(jié)敗退的命運。
一個東芝便擁有19萬名員工，再加上為它配套生產的企業(yè)員工，何止百萬。也就是說，東芝公司的破產，將要砸掉上百萬人的飯碗，這其中當然大部分都是日本人。我就想問問龍應臺女士，如果你失去了飯碗，你的尊嚴會在哪里?大街上的叫化子敢說“我不在乎大國崛起，我只在乎小民尊嚴”嗎?(日本崛起與衰落的中國視角、中國因素)
大國博弈殘酷激烈，大國興衰關系億萬人的身家命運!所以，日本的國運便決定了日本企業(yè)巨頭的命運。美國在挖坑，中國在軟埋，前面有猛虎，后面有追兵。80年代，日本最強大的時候，在世界500強里面有120多家日本企業(yè)，幾乎與美國持平，而中國一直到1995年，中國企業(yè)500強加起來還不如日本一家三菱。但是今天，通過中國和美國的配合默契，一個挖坑，一個軟埋，日本的企業(yè)巨頭在世界500強里只剩下了50多家了，而中國增加到了一百多家。而就是這五十多家日本企業(yè)，估計一大半也難逃被軟埋的命運!
四、蘋果正在變成一家土匪公司
蘋果曾經是一家偉大的公司，在技術創(chuàng)新和人性化設計方面卓有成就。雖然蘋果公司比東芝要晚成立102年，但是這并未影響蘋果公司迅速崛起為世界科技巨頭，連續(xù)多年被評為世界上最有價值的品牌，超過老牌的可口可樂和網絡巨頭谷歌。蘋果公司的市值最高達到6990億美元，并長期成為世界上最賺錢的公司，去年以400多億美元的巨額利潤成為世界五百強中利潤最高的企業(yè)。
但是很遺憾的是，今天的蘋果正在成為一家土匪公司。就是今年的四月份，蘋果公司要求微信將公眾號原創(chuàng)贊賞的30%交給蘋果，這是蘋果向中國互聯網企業(yè)收取蘋果稅的開始。微信頂住了壓力，拒絕了蘋果的無理要求。要知道自從微信公眾號開通兩年多以來，微信從來沒有向原創(chuàng)作者們收取過一分錢的提成或手續(xù)費。
蘋果的這種強盜行徑，就好比說是一個賣大米的，跟所有買他大米的酒店餐廳說“你們餐館里所有的服務員獲得的小費，以后都要向我交納30%的大米稅，否則，以后我就不向你們店里提供大米了”。我想擱這種事要是發(fā)生，所有的餐館和消費者都會拒絕蘋果的大米。但是由于蘋果是一家高科技公司，而且還擁有相當程度壟斷，所以這種打劫就披上了贏利模式創(chuàng)新的美麗面紗。
自從蘋果跟微信鬧翻，關閉了IOS系統的贊賞功能以后，公眾號原則作者的贊賞收入了整體上應該減少了一半多，因為我們不能不承認，當下的中國，蘋果用戶的經濟實力要高過國產手機用戶。對此我是有切身體會的，贊賞收入從四月份以后就直線下降。當時也寫了兩篇文章來批評蘋果公司的強盜行徑。(傲慢與貪婪 蘋果會成為下一個諾基亞嗎？微信蘋果大戰(zhàn) 是中美博弈的縮影)
但是，蘋果在微信那里碰了軟釘子，并沒有收斂，反而變本加利。就在這個月，蘋果宣布要對所有APP STORE的贊賞收入和更新收入收取30%的蘋果稅，并且必須使用蘋果支付。否則格殺勿論，這是赤祼祼地挑戰(zhàn)中國整個互聯網世界。目前包括知乎、陌陌等應用軟件已經向蘋果妥協，交稅30%甚至更多。對于那些經常更新的軟件來說，蘋果此舉更是害人，原本用戶可以直接更新。但是蘋果新政出來以后，應用軟件只能在蘋果應用市場發(fā)布新版本軟件，然后用戶要御載掉舊的軟件，重新下載新的軟件，向蘋果支付蘋果稅以后，才能享受更新后的軟件功能，將給用戶帶來極大的不便。
只有騰訊系和阿里系還沒有妥協，很顯然，如果他們妥協了，那么蘋果支付就能戰(zhàn)勝微信支付和支付寶，成為中國市場占有率最高的支付工具，這樣一來，中國的金融數據、金融資源就將盡在蘋果的掌握之中了。會對我們的金融安全和國家安全造成巨大的傷害。
此山為我開，此樹為我栽，要從此山過，留下買路錢。幾千年來的土匪強盜邏輯，在蘋果身上得到了完美的現代詮釋。這些年來，蘋果從中國賺取了巨額的壟斷利潤，同時又利用了中國的廉價勞動力，同許多美國跨國公司樣，中國成為蘋果公司的最大利潤來源。而最令人惡心的是，蘋果公司坐擁2800多億美元的現金儲備，富可敵國，尚且如此傲慢與貪婪，這種對中國消費者吸骨敲髓式的壓榨，已經讓古往今來的大盜都要汗顏了!
五、失去敬畏心的蘋果正在成一家賺錢AI公司
對于金錢和利潤的貪婪正在使蘋果成為一家沒有價值觀，沒有人文關懷和敬畏心的公司，坦白的說，蘋果公司正在淪落為一個赤祼祼的賺錢機器，已經賴得再披上任何文明的面紗，丟掉了對于消費者的所有溫情。
但是最令人諷剌的是，就在上周，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在麻省理工學院(MIT)2017年畢業(yè)典禮上發(fā)表演講卻說，他擔心人類像AI一樣思考，毫無價值觀和敬畏心。他說“我所擔心的并不是人工智能能夠像人一樣思考，我更擔心的是人們像計算機一樣思考，沒有價值觀，沒有同情心，沒有對結果的敬畏之心。這就是為什么我們需要你們這樣的畢業(yè)生，來幫助我們控制技術。”這種作婊子立牌坊的水準也是沒誰比得上了。
蘋果的精神早已死亡，今天的蘋果就是一家只知道賺錢的AI，不再是一家偉大的公司，而只是一個賺錢的機器人。蘋果的9萬名員工，只不過是這個AI機器人的芯片。蘋果做出了這種搶錢的強盜行徑，我們居然沒有在蘋果公司內部聽到任何不同的聲音。
六、蘋果離滅亡還有多遠？
在愛情界流行一句話，美麗的肉體很多，而有思想的靈魂太少。同樣放到企業(yè)界，我們也可以說，像蘋果這樣徒具漂亮業(yè)績和產品，而丟掉了企業(yè)精神和靈魂的公司，跟那些吸毒賣身的模特影星沒什么兩樣了。光鮮的外表包裹著骯臟的靈魂，也就無法像那些真正的藝術家那樣流芳萬世了。
華為將碾壓蘋果
沒有人愿意看到一家偉大公司隕落，就像沒有人愿意看到一個美人香消玉隕。但是“天作孽，猶可恕，自作孽，不可活。”多年來，中國一直是蘋果最大的市場和利潤來源，可以說世界上沒有哪個國家的消費者對蘋果公司奉獻良多。然而蘋果公司卻一次又一次地欺凌中國消費者，這些年可以吐的槽點太多了。
就在2017年的一季度，蘋果公司在中國市場的占有率已經從兩年前的16%下降到了9%。面對華為、小米、OPPO等國產手機的窮追不舍，蘋果不但不去挽回市場下滑的頹勢。反而是拿出強盜的嘴臉，向中國消費者征收30%的高額蘋果稅，這種作死的做法，無疑是一種自殺。相信這是一個并不復雜的選擇，大多數的中國消費者，都會為了微信和淘寶放棄蘋果的。畢竟國產手機現在的各方面性能一點也不遜色于蘋果了。
蘋果挑釁整個中國互聯網界，剝削中國網民的霸道行徑，定然會受到懲罰的。也許到了明年一季度，蘋果的市場占有率就將下滑到5%以下，逐漸在中國市場消失，就如同當年的諾基亞一樣。而如果蘋果失去了中國市場，那它在全球市場還能活多久呢?在中國的21世紀里，得中國者得天下，這是所有企業(yè)都必須要上的必修課。也許我們是該到了為蘋果準備悼詞，為華為準備賀電的時候了。
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