近兩年，受宏觀調控與經濟大環境等因素影響，食用油進入相對低速的發展期，益海嘉里隨之也多元試水，豆奶粉、米面雜糧等均快速發展，如今日化又成為新成員。
昨日，益海嘉里金龍魚1：1：1調和油簽約林丹夫婦代言發布會在京舉行，南都記者現場獨家采訪益海嘉里相關負責人，獲悉公司不僅希望借林丹夫婦代言給品牌注入新動力，而且非油業務方面其日化產品已經低調上市，正醞釀從區域市場鋪向全國。
從日化供應商變品牌商
據益海嘉里內部人士透露，此次上市的日化產品為“親潔”系列洗護產品，包含皂、洗衣液等系列產品。這一系列產品是植物大豆加工的副產品，是食用油油脂化工的產業鏈一環。
“目前是在東莞設了一個相關車間，初期先做業務嘗試，如果理想希望有更多發展。”益海嘉里一高管坦承，此前益海嘉里就是國內一些知名日化產品的供應商，包括寶潔、聯合利華、立白、雕牌等。“我們希望能拉伸產業鏈，讓產業鏈更長，同時產業鏈也更加豐富。這是益海嘉里非油業務的新成員。”
益海嘉里在國內小包裝食用油占據領導地位，不過其近年來發展亦受到了“限價令”以及更多行業的競爭的挑戰，今年宏觀經濟不佳也給其業績帶來壓力。為此，益海嘉里在大豆加工領域一直在探索更多可能，尋找新盈利點。近幾年其新增加的食品方向業務也已經見成效：以小包裝大米為代表，其開創的循環產業加工模式在業內罕見。此外，豆奶粉業務也順利成為肯德基、麥當勞供應商產品。記者采訪獲悉，今年公司還專門成立事業部，以強化推廣。
在食品方向，益海嘉里也延長產業鏈。就在今年，金龍魚母公司豐益國際有限公司(以下簡稱“豐益國際”)攜手世界第二大休閑食品制造商家樂氏公司，宣布進入健康谷物食品領域，在中國成立合資公司，總部將設在中國上海。此外，益海嘉里還啟動了營養早餐項目，推出了麥片等健康食品。
食用油業務爭搶年輕人市場
“今年油脂業務可以實現正增長，但是業績不會很理想。”益海嘉里一高管如此表示，今年宏觀經濟環境壓力不小。不過在此狀況下，益海嘉里并未收縮反而探索產業鏈更多可能。豐益國際董事局主席郭孔豐稱：“盡管全球經濟存在不確定性，但從長期來看，集團的主要市場中國、印度、印度尼西亞經濟增長勢頭較好，印度尼西亞的棕櫚油產量持續增長，加上我們過去幾年在油脂化工、大米和面粉加工領域的投資項目，我們對未來仍有信心。”
就今年大力拓展非油業務，前述高管向南都記者表示，一方面是因為油脂業務發展進入平穩期，另一方面是糧油不分家，從油脂業務向食品業務拓展“很順”。而從發展來看，非油業務也保持快速增長。
除了擴充產業鏈，益海嘉里今年的營銷策略也頻出，在公益營銷之后，這一次則是瞄準了體育營銷。此次就是簽約“羽壇俠侶”林丹謝杏芳夫婦作為其金龍魚1：1：1調和油的代言人。據介紹，益海嘉里此舉意在搶灘新生代家庭市場。我國民政部相關數據顯示，全國每年登記結婚人數高達1200萬對，新生代家庭仍以每年10%左右的增長速度逐年遞增，新婚市場潛在消費能力巨大。此次金龍魚高調簽約林丹謝杏芳夫婦所組成的冠軍家庭，可謂打響了搶灘新婚市場的第一槍。
“雖然經營業績有挑戰，但是我們希望給品牌注入新活力。”益海嘉里如是稱。金龍魚1：1：1調和油上市10年，累計銷售26億瓶。2012年美國《財富》雜志發布的2012年世界500強企業最新排名，金龍魚母公司———豐益國際的排名在食品生產行業位居全球第三。
數據 豐益國際糧貿加工利潤不景
豐益國際此前財報顯示，今年一、二季度，豐益國際糧油貿易和加工稅前利潤分別為虧損5250萬美元和4000萬美元，今年第三季該業務實現稅前利潤6030萬美元，扭轉了今年前兩個季度連續虧損的頹勢，但是今年10月以來中國食用油加工再度疲軟。
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